本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

河南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求研究 姓名：劉洋 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) 指導(dǎo)教師：倪鳳祥 2011-05 摘 要 在日臻完善的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)要生存、發(fā)展、壯大，主要取決于產(chǎn) 品質(zhì)量的嚴(yán)格保證和產(chǎn)品信息的有效傳播。為此，企業(yè)一方面要準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)規(guī)律和 脈搏，開(kāi)發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，另一方面也要巧妙地把產(chǎn)品信息傳播到社會(huì)當(dāng) 中去，傳達(dá)給消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者，從而達(dá)到贏得市場(chǎng)的目的。廣告是傳播產(chǎn)品信息最 直接有效的途徑之一。在對(duì)廣告的設(shè)計(jì)上，情感訴求以人為本，是讓消費(fèi)者以獲得情感 慰藉和產(chǎn)生心靈共鳴為突破口，進(jìn)而獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可，并最終驅(qū)動(dòng)人們的購(gòu)物心理 的一種更藝術(shù)更人文的表達(dá)方式。 情感訴求廣告，是指通過(guò)向消費(fèi)者做情緒訴求，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，從而促 成購(gòu)買(mǎi)行為的一種廣告類型。其實(shí)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用商品時(shí)在很多情況下是為了追求 一種在情感上的滿足，或者是其自我形象的展現(xiàn)，享受購(gòu)買(mǎi)的那種過(guò)程。當(dāng)一件商品能 夠在某種需求上滿足消費(fèi)者或者充分體現(xiàn)其自我形象時(shí)，那么這件商品在消費(fèi)者心中的 價(jià)值就可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商品本身的價(jià)值。情感訴求廣告不完全是從商品本身固有的特點(diǎn) 出發(fā)，而是更多地去研究消費(fèi)者的心理需求，應(yīng)用合理的藝術(shù)表現(xiàn)方式進(jìn)行廣告創(chuàng)作， 尋找最能打動(dòng)消費(fèi)者情感共鳴的出發(fā)點(diǎn)，從而促使消費(fèi)者在情動(dòng)之中接受廣告，引發(fā)購(gòu) 買(mǎi)行為。在消費(fèi)者

  本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。