本文選題：廣告作品 + 知識產(chǎn)權(quán)　； 參考：《西南大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和電子科技的高速發(fā)展,商業(yè)廣告日益成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)性能,拓響聲望、占據(jù)市場的重要營銷手段,廣告公司為了自身競爭發(fā)展的需要,也要努力打造獨具創(chuàng)意的、具有文學(xué)和藝術(shù)美感能給人留下深刻印象的廣告作品,所以現(xiàn)代的商業(yè)廣告越來越超越了其介紹產(chǎn)品和服務(wù)的簡單功能,成為商用性與藝術(shù)性的結(jié)合。一則優(yōu)秀的廣告,絕不僅僅是產(chǎn)品說明書,而且具有高度的藝術(shù)性,讓消費者在獲得美感的同時接受商品,因而也凝聚了廣告創(chuàng)作人員巨大的智慧和智力勞動,廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)因此日益成為學(xué)術(shù)探討和實踐研究的重要課題。本文主要是討論商業(yè)廣告的著作權(quán)保護(hù)問題。通過對國內(nèi)外相關(guān)理論研究與實踐經(jīng)驗進(jìn)行借鑒與比較,論述商業(yè)廣告著作權(quán)保護(hù)的理論意義與現(xiàn)實意義,提出本文的研究方法；通過對商業(yè)廣告的定義、類型及其功能進(jìn)行分析,歸納總結(jié)出商業(yè)廣告的基本特征；通過對廣告作品的創(chuàng)作過程進(jìn)行分析。區(qū)分廣告作品和廣告創(chuàng)意,概括出其蘊(yùn)藏的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容,提出對各種不同元素、不同內(nèi)容采用不同的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法；通過對著作權(quán)作品的概念與特征的分析,論述廣告作品的著作權(quán)性,在此基礎(chǔ)上提出區(qū)分廣義的廣告作品與狹義的廣告作品,并對各種形式的廣告作品以及廣告作品中蘊(yùn)含的各種元素逐一分析論證其滿足不同條件下可以受到著作權(quán)保護(hù)；通過對國內(nèi)近年來發(fā)生的熱點案件進(jìn)行分析,對廣告作品的侵權(quán)形式及責(zé)任承擔(dān)進(jìn)行了論述。本文論述的重點在于借鑒國內(nèi)外相關(guān)理論研究與立法經(jīng)驗,分析商業(yè)廣告中蘊(yùn)含的各種元素在滿足不同條件的情況下可以受到著作權(quán)的保護(hù),著作權(quán)保護(hù)的主體類型分析,以及侵權(quán)形式及其責(zé)任承擔(dān)。全文共分六個部分： 第一部分為緒論,通過對國內(nèi)外相關(guān)理論研究與實踐經(jīng)驗的借鑒與比較,論述商業(yè)廣告著作權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實意義與理論意義,提出本文的研究方法。 第二部分為商業(yè)廣告概述。首先通過對廣告定義的探討,概括了商業(yè)廣告的基本特征,回顧了商業(yè)廣告的發(fā)展演變歷史過程,歸納整理出商業(yè)廣告在現(xiàn)代存在的基本類型,分析了廣告作品與廣告創(chuàng)意的區(qū)別與聯(lián)系,并在此基礎(chǔ)上提出商業(yè)廣告中所涵蓋的各元素受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的類型。 第三部分為商業(yè)廣告的的著作權(quán)性分析,通過對著作權(quán)客體作品的概念及其特征進(jìn)行分析,探討了廣告作品的可著作權(quán)性,提出廣告作品屬于作品的一種,應(yīng)受到著作權(quán)保護(hù)； 第四部分為商業(yè)廣告的獨創(chuàng)性,通過對作品的顯著性特征獨創(chuàng)性進(jìn)行深入分析和研究,論證了不同形式的廣告作品及廣告作品中的各種元素受著作權(quán)保護(hù)應(yīng)滿足的獨創(chuàng)性要求； 第五部分為商業(yè)廣告的著作權(quán)侵權(quán)行為。從國內(nèi)相關(guān)商業(yè)廣告著作權(quán)侵權(quán)糾紛案例入手,對商業(yè)廣告常見的著作權(quán)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式進(jìn)行類舉與分析,提出侵權(quán)行為認(rèn)定的方法及其責(zé)任的法律追究。 第六部分為結(jié)語。主要是分析了商業(yè)廣告在著作權(quán)保護(hù)方面的不足之處,提出商業(yè)廣告著作權(quán)保護(hù)的建構(gòu)設(shè)想。
[Abstract]:With the rapid development of economic globalization and electronic science and technology , commercial advertising has become an important marketing method for enterprises to publicize products and services .
By analyzing the definition , type and function of commercial advertisement , the basic characteristics of commercial advertisement are summarized .
By analyzing the creative process of the advertisement works , the paper distinguishes the advertisement works and advertising ideas , summarizes the contents of the intellectual property contained in the advertisement works , and puts forward various kinds of different elements and different contents to adopt different protection methods of intellectual property rights ;
Based on the analysis of the concept and characteristics of copyright works , this paper discusses the copyright of advertising works . On the basis of this , we propose to distinguish the advertising works from the narrow sense , and to analyze the various forms of advertising works and various elements contained in the advertising works one by one to demonstrate that they can be protected by copyright under different conditions .
Through the analysis of the hot spot cases in recent years , the paper discusses the tort form and responsibility of the advertisement works . The emphasis of this paper is to draw on the relevant theoretical research and legislative experience at home and abroad , to analyze the various elements contained in the commercial advertisements , which can be protected by the copyright , the principal type of the copyright protection , and the form of infringement and the liability of the copyright in the case of satisfying different conditions .

The first part is the introduction , through the reference and comparison of relevant theoretical research and practical experience at home and abroad , this paper discusses the practical significance and theoretical significance of commercial advertising copyright protection , and puts forward the research method in this paper .

The second part provides an overview of commercial advertisements . Firstly , through the discussion of the definition of advertisements , the basic characteristics of commercial advertisements are summarized , the historical process of the development and evolution of commercial advertisements is reviewed , the basic types of commercial advertisements in modern existence are summarized , the differences and connections between advertising works and advertising creativity are analyzed , and the types of intellectual property rights protected in commercial advertisements are proposed .

The third part is the copyright analysis of the commercial advertisement , through the analysis of the concept and characteristics of the copyright object works , the author discusses the copyright of the advertisement work , and puts forward that the advertisement work belongs to one of the works and should be protected by copyright ;


The fourth part is divided into the originality of the commercial advertisements , and the originality of the significance characteristics of the works is deeply analyzed and researched , and the originality of the various elements in the advertisement works and the advertisement works is proved to be satisfied by the copyright protection ;


The fifth part is the copyright infringement behavior of commercial advertisements . Starting from the case of copyright infringement dispute concerning commercial advertising in China , the forms of copyright infringement commonly found in commercial advertisements are classified and analyzed , and the method and the legal responsibility of tort determination are put forward .

The sixth part is the conclusion . It mainly analyzes the deficiency of commercial advertisement in the protection of copyright , and puts forward the construction idea of copyright protection of commercial advertising .

【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：D923.41;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1743032