發(fā)布時(shí)間：2018-04-11 22:41

  本文選題：慈善營(yíng)銷(xiāo) + 事業(yè)涉入度�。� 參考：《華東經(jīng)濟(jì)管理》2014年02期

【摘要】：文章探討了慈善營(yíng)銷(xiāo)中,事業(yè)涉入度和信息描述方式對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)的影響。研究結(jié)果表明:事業(yè)涉入度和信息描述方式對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)都存在顯著的影響。事業(yè)涉入度較高或信息采用正面描述方式時(shí),消費(fèi)者響應(yīng)更為積極。同時(shí),事業(yè)涉入度和信息描述方式對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)還存在交互效應(yīng),當(dāng)事業(yè)涉入度較低時(shí),信息采用正面描述方式能夠產(chǎn)生更積極的消費(fèi)者響應(yīng),但當(dāng)事業(yè)涉入度較高時(shí),信息采用負(fù)面描述方式時(shí)消費(fèi)者響應(yīng)更為積極。據(jù)此,文章為企業(yè)選擇慈善事業(yè)開(kāi)展合作、設(shè)計(jì)相應(yīng)的廣告信息內(nèi)容提出了有益的營(yíng)銷(xiāo)啟示。
[Abstract]:The article discusses the influence of the way of business involvement and information description on consumer response in charity marketing . The results show that the consumer response is more positive when the enterprise involvement is high or the information is in a positive way .

【作者單位】： 中山大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目(71202089) 廣東省自然科學(xué)基金自由申請(qǐng)項(xiàng)目(S2013010012249) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目(12wkpy49)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;D632.9

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1737986