本文選題：電影 + 植入式廣告��； 參考：《電影文學(xué)》2009年14期

【摘要】：植入式廣告隱藏于載體之中并和載體融為一體,共同構(gòu)成了受眾真實(shí)感受到或通過(guò)想象感知到的場(chǎng)景的一部分,以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺(jué)地展露、傳播給受眾。電影植入式廣告作為一種新型的廣告模式,在中國(guó)還是處于初期階段。如何藝術(shù)化地處理廣告和電影的關(guān)系,運(yùn)用正確的策略,把廣告"潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲"地融入電影中去,讓觀眾在不知不覺(jué)中接受信息,是電影界面臨的難題之一。
[Abstract]:Embedded advertising is hidden in the carrier and integrated with the carrier, which forms a part of the scene that the audience really feels or perceives through imagination, and unconsciously exposes the information of the product or brand in the form of non-advertising.Spread to the audience.As a new advertising model, film placement advertising is still in its infancy in China.How to deal with the relationship between advertisement and film artistically, how to use the correct strategy, and how to integrate the advertisement "moisturizing and silent" into the film, so that the audience can accept the information unconsciously, is one of the difficult problems facing the film industry.
【作者單位】： 浙江萬(wàn)里學(xué)院文化與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：J905

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1735237