招商銀行濟南分行廣告?zhèn)鞑シ桨冈O(shè)計
本文選題：招商銀行 切入點：廣告?zhèn)鞑?/strong> 出處：《山東大學(xué)》2007年碩士論文
【摘要】： 隨著國家金融體制改革的逐步深入,我國金融市場的運行機制和政策體制都產(chǎn)生了巨大的變化,商業(yè)銀行數(shù)量不斷增加,外資銀行也紛紛登陸中國市場,銀行間的競爭日益激烈。我國商業(yè)銀行的運作機制正在逐步向西方發(fā)達國家的銀行市場化經(jīng)營體制靠攏,重視市場營銷,進行科學(xué)廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)發(fā)展成為各商業(yè)銀行在激烈市場競爭中快速發(fā)展的必由之路。 招商銀行濟南分行成立于2000年10月19日,是招商銀行設(shè)在濟南的省級管轄分行。濟南分行成立以來,恪守“因勢而變,因您而變”的經(jīng)營理念,以創(chuàng)建齊魯大地”科技領(lǐng)先、管理先進、服務(wù)一流、信譽卓著”的現(xiàn)代化商業(yè)銀行為目標,始終注重開展市場營銷和廣告?zhèn)鞑スぷ?各項業(yè)務(wù)均得到了快速、健康發(fā)展。面對不斷變化的客戶需求和日益激烈的銀行業(yè)市場競爭發(fā)展趨勢,盡快做到合理安排企業(yè)品牌和多項業(yè)務(wù)廣告?zhèn)鞑ビ媱?優(yōu)化配置廣告?zhèn)鞑ベY源,已經(jīng)成為招商銀行濟南分行提高市場競爭能力的主要工作。開展廣告?zhèn)鞑ｎ}研究,設(shè)計系統(tǒng)科學(xué)的廣告?zhèn)鞑シ桨敢呀?jīng)具有了現(xiàn)實意義。 本文系統(tǒng)運用整合營銷傳播理論、品牌傳播理論、廣告效果評估理論,采取理論研究與實證研究相結(jié)合、定性研究與定量研究并重等研究方法對招商銀行濟南分行2007年的全年廣告?zhèn)鞑シ桨高M行了詳細設(shè)計。在理性認識招商銀行濟南分行的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,立足于對招商銀行濟南分行品牌傳播現(xiàn)狀、主要業(yè)務(wù)種類、目標消費人群界定、媒體傳播環(huán)境的科學(xué)分析,確定了招商銀行濟南分行的廣告?zhèn)鞑ツ繕梭w系;系統(tǒng)安排了招商銀行濟南分行的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?詳細設(shè)計了招商銀行濟南分行各類主要業(yè)務(wù)宣傳廣告在不同媒體的費用預(yù)算和具體投放計劃。為了保證招商銀行濟南分行能夠?qū)V告?zhèn)鞑スぷ鬟M行及時的評估和修正,保證廣告?zhèn)鞑スぷ鞯膱?zhí)行效果,方案中系統(tǒng)閘述了設(shè)立專業(yè)合作機構(gòu)開展專業(yè)廣告?zhèn)鞑スぷ鞯脑O(shè)想和開展廣告效果調(diào)研、評估工作的執(zhí)行辦法。 本文努力嘗試把廣告?zhèn)鞑セ纠碚�、分析工具�?yīng)用于省級商業(yè)銀行廣告?zhèn)鞑嵺`,本方案設(shè)計工作必然會在有效提高招商銀行濟南分行廣告?zhèn)鞑バЧ耐瑫r,為以后科學(xué)開展廣告?zhèn)鞑スぷ鞯於ɑA(chǔ)。相信本方案的設(shè)計成果對其他各商業(yè)銀行應(yīng)對市場競爭,提高廣告?zhèn)鞑スぷ骺茖W(xué)性有一定的借鑒意義。
[Abstract]:With the gradual deepening of the reform of the national financial system, the operating mechanism and policy system of our financial market have undergone tremendous changes. The number of commercial banks has been increasing, and foreign banks have also landed on the Chinese market one after another.Competition between banks is becoming increasingly fierce.The operational mechanism of commercial banks in our country is gradually moving closer to the market-oriented management system of banks in the developed countries of the West and attaching importance to marketing.Scientific advertising communication has become the only way for commercial banks to develop rapidly in the fierce market competition.China Merchants Bank Jinan Branch was established on October 19, 2000, is a provincial branch of China Merchants Bank in Jinan.Since the establishment of Jinan Branch, we have adhered to the business philosophy of "changing according to the situation, changing because of you", aiming to create a modern commercial bank with "leading science and technology, advanced management, first-class service and outstanding reputation".Always pay attention to marketing and advertising dissemination, the business has been rapid and healthy development.In the face of the changing customer demand and the increasingly fierce market competition in the banking industry, we should arrange the enterprise brand and a number of business advertising communication plans as soon as possible, optimize the allocation of advertising communication resources,Has become China Merchants Bank Jinan Branch to improve the market competitiveness of the main work.It is of practical significance to carry out ad communication research and design a systematic and scientific advertising communication scheme.This paper systematically uses the integrated marketing communication theory, the brand communication theory, the advertising effect evaluation theory, and combines the theoretical research with the empirical research.Qualitative and quantitative research methods are used to design the whole year advertisement communication scheme of China Merchants Bank Jinan Branch in 2007.Based on the rational understanding of the macro environment, competitive environment and current situation of development of Jinan Branch of China Merchants Bank, based on the status quo of brand communication, main types of business, and target consumer population of Jinan Branch of China Merchants Bank,Through the scientific analysis of the media communication environment, the paper determines the advertising communication target system of China Merchants Bank Jinan Branch, and systematically arranges the advertising communication strategy of China Merchants Bank Jinan Branch.Detailed design of China Merchants Bank Jinan Branch of various main business advertising in different media budget and specific delivery plan.In order to ensure that the Jinan Branch of China Merchants Bank can carry out timely evaluation and revision of the advertising communication work, and ensure the implementation effect of the advertising communication work,In the scheme, the tentative idea of setting up professional cooperative organization to carry out professional advertisement dissemination, the investigation of advertising effect and the implementation method of evaluating the work are systematically described.This paper tries hard to apply the basic theory of advertising communication and analysis tools to the practice of advertising communication in provincial commercial banks. The design of this scheme is bound to improve the effect of advertising communication in Jinan Branch of China Merchants Bank effectively at the same time.For the future scientific development of advertising dissemination work laid the foundation.It is believed that the design results of this scheme can be used for reference by other commercial banks in coping with market competition and improving the scientific nature of advertising communication.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F832.2;F713.8
【共引文獻】
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本文編號：1728153
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