本文選題：零售商　切入點(diǎn)：自有品牌　出處：《湖南工業(yè)大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：近年來(lái)，自有品牌伴隨著跨國(guó)零售巨頭的涌入而進(jìn)入人們的生活，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)自有品牌還是一個(gè)比較陌生的概念。零售商自有品牌是指零售企業(yè)通過(guò)收集、整理和分析消費(fèi)者對(duì)某類商品需求特性的信息，提出新產(chǎn)品功能、價(jià)格和包裝等方面的實(shí)施設(shè)計(jì)要求，進(jìn)而選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行實(shí)施生產(chǎn)，最終再由零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對(duì)新產(chǎn)品注冊(cè)并在本企業(yè)內(nèi)銷售的產(chǎn)品。 隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，零售企業(yè)只有樹(shù)立品牌意識(shí)，重視對(duì)自有品牌視覺(jué)形象的塑造，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售市場(chǎng)中脫穎而出�，F(xiàn)今，，零售商自有品牌常年走低價(jià)滲透策略，為了壓縮成本，缺少對(duì)自有品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的投入，長(zhǎng)此以往導(dǎo)致自有品牌留給消費(fèi)者一種低廉的品牌形象，這樣不利于零售商自有品牌的發(fā)展。因此，對(duì)自有品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)今零售商的一個(gè)重要課題，從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的角度思考，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、美學(xué)等理論，采用多學(xué)科交叉分析研究。圍繞視覺(jué)形象設(shè)計(jì)這一主線對(duì)零售商自有品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，得出視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的必要性，針對(duì)零售商自有品牌的特性與存在的問(wèn)題，提出設(shè)計(jì)原則與要求，并結(jié)合自有品牌當(dāng)下的狀況在包裝、廣告、展示中的合理應(yīng)用。
[Abstract]:In recent years, with the influx of multinational retail giants, private brands have entered people's lives, which is still a relatively unfamiliar concept for domestic consumers.A retailer's own brand refers to the implementation design requirements of a new product, such as function, price and packaging, by collecting, collating and analyzing the characteristics of the consumer's demand for a certain kind of goods.Then choose the right production enterprises to carry out the production, and finally the retail enterprises use their own trademarks to register the new products and sell them in the enterprise.With the development of society, the competition of retail industry in our country is becoming more and more fierce. In the face of such fierce competition, retail enterprises only have to establish brand awareness and attach importance to shaping the visual image of their own brand.In order to stand out in the competitive retail market.Nowadays, retailers' own brand has adopted the low price permeation strategy for many years. In order to reduce the cost, the retailer lacks investment in the visual image design of its own brand. In the long run, it leads to a low cost brand image left to the consumer by its own brand.This is not conducive to the development of retailers' own brands.Therefore, the design of private brand visual image is an important subject for retailers nowadays. Considering from the angle of design art, combining the theories of economics, marketing, consumer psychology, aesthetics and so on, this paper adopts multi-disciplinary cross-analysis and research.According to the main line of visual image design, this paper analyzes the current situation of retailer's own brand, finds out the necessity of visual image design, and puts forward the design principles and requirements according to the characteristics and problems of retailer's own brand.And combine the current situation of the brand in packaging, advertising, display reasonable application.
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1707055