本文選題：新媒體　切入點(diǎn)：互動(dòng)廣告　出處：《新聞知識(shí)》2014年11期

【摘要】：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,互動(dòng)廣告的創(chuàng)意已經(jīng)突破傳統(tǒng)媒體與受眾的情景式互動(dòng),更多的是關(guān)注如何讓受眾融入到廣告本身的情節(jié)和環(huán)境當(dāng)中,充分調(diào)動(dòng)視覺、聽覺等感官乃至產(chǎn)生思維和情感的共鳴,從而達(dá)到更好的傳播效果。本文分析了新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素,提出了互動(dòng)廣告創(chuàng)意的方法,并從過分依賴獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、設(shè)計(jì)的不完善性和存在強(qiáng)制性因素等三個(gè)方面論述其存在的問題。
[Abstract]:With the development of new media technology, the creativity of interactive advertising has broken through the situational interaction between the traditional media and the audience. More attention has been paid to how to integrate the audience into the plot and environment of the advertisement itself and fully mobilize the vision.The senses, such as hearing, even resonate with thought and emotion, so as to achieve better communication effect.This paper analyzes the three basic elements of interactive advertising creativity under the new media environment, puts forward the method of interactive advertising creativity, and relies on the reward mechanism too much.The imperfection of design and the existence of mandatory factors are discussed in three aspects.
【作者單位】： 臺(tái)灣政治大學(xué)傳播學(xué)院;淮陰師范學(xué)院傳媒學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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1 李t，

本文編號(hào)：1692811