從“第一性”到“第二性”：中國(guó)廣告中男性概念的缺失
本文選題：廣告?zhèn)鞑?/strong> 切入點(diǎn)：男性概念 出處：《吉林大學(xué)》2008年碩士論文
【摘要】： 女性主義的發(fā)展使得女性在文學(xué)和藝術(shù)等各個(gè)方面得到了前所未有的關(guān)注,女性的地位和境遇成為學(xué)術(shù)研究的焦點(diǎn)。然而,這種炙熱化的研究也直接導(dǎo)致男性遭到忽視和冷遇。實(shí)際上女性發(fā)展中的問題在男性身上也同樣存在,只是表現(xiàn)得更為潛隱,在廣告?zhèn)鞑ミ@一領(lǐng)域也逐漸凸顯出來:男性實(shí)則由傳統(tǒng)社會(huì)學(xué)意義上的“第一性”淪為“第二性”,成為女性的附屬,沒有像女性那樣得到更多的關(guān)注和理解,這一文化現(xiàn)象值得深思。 本文試圖站在男女兩性平等的立場(chǎng)上來進(jìn)行不帶有性別偏執(zhí)的批評(píng)與分析,重新審視男性在廣告中的性別呈現(xiàn),分析男性為什么由傳統(tǒng)意義上的“第一性”而在廣告中淪為實(shí)際意義上的“第二性”,這是不僅廣告中的一種普遍現(xiàn)象,同時(shí)也折射了當(dāng)前性別研究中存在的一些問題。從序言開始導(dǎo)入男性遭遇冷落的文化現(xiàn)象,第一章簡(jiǎn)要敘述了社會(huì)學(xué)上男性作為“第一性”的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀表現(xiàn),緊接著第二章便提出男性在廣告中已經(jīng)從中心位置推到了邊緣,第三章和第四章根據(jù)性別研究的成果進(jìn)行消化整理,并從文化、商業(yè)、消費(fèi)以及大眾傳媒等四個(gè)維度去深度剖析男性從“第一性”到“第二性”的原因,從而引發(fā)對(duì)商業(yè)與文化的關(guān)系、媒介生存等問題的思考。最后,本文將對(duì)兩性關(guān)系、廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)以及釋放男性消費(fèi)潛力等方面分析男性研究的重要意義。
[Abstract]:With the development of feminism, women have received unprecedented attention in literature and art, and the status and circumstances of women have become the focus of academic research.However, this hot research also directly led to the neglect and cold reception of men.As a matter of fact, the problem of female development also exists in men, but it is more latent. In the field of advertising communication, the problem of "primary" in the traditional sociological sense is becoming "secondary".This cultural phenomenon is worth pondering over when it becomes a subsidiary of women and does not get more attention and understanding as women do.This paper attempts to make criticism and analysis without gender bigotry on the basis of gender equality between men and women, and to re-examine the gender representation of men in advertisements.It is not only a universal phenomenon in advertising, but also a reflection of some problems existing in current gender studies, to analyze why men become "secondary" in the actual sense of advertising instead of "primary" in the traditional sense.From the preface, the cultural phenomenon of male being neglected is introduced. The first chapter briefly narrates the development history and present situation of male as "primary sex" in sociology.Then the second chapter points out that the male has been pushed from the center to the edge in the advertisement, the third and fourth chapters are digested according to the results of the gender research, and from the culture, the business,Consumption and mass media are four dimensions to analyze the causes of male from "primary" to "secondary", which leads to the consideration of the relationship between business and culture, the survival of media and so on.Finally, this paper will analyze the significance of male research on gender relations, creative performance of advertising and release of male consumption potential.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F713.8
【相似文獻(xiàn)】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 奚翔鵬;;廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任[J];青年記者;2002年04期
2 史艷陽(yáng),湯書昆;廣告?zhèn)鞑ブ械碾[性溝通[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年06期
3 劉悅坦;;招勢(shì)五:廣告策略 瞄準(zhǔn)然后射擊目標(biāo)[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版);2005年06期
4 安漁;;人走我不走 殺出新血路[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版);2006年03期
5 田濤;;廣告環(huán)境對(duì)廣告效果的促進(jìn)作用[J];廣告人;2007年09期
6 劉敏多;;淺談宋元明前清時(shí)期文化行業(yè)的發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬J];福建論壇(社科教育版);2007年S1期
7 李曉云;;國(guó)際廣告?zhèn)鞑ブ械姆N族多元化趨勢(shì)[J];新聞愛好者(理論版);2008年09期
8 張桂峰;;電臺(tái)廣告的編排藝術(shù)[J];視聽縱橫;2009年03期
9 林升梁;;國(guó)內(nèi)外廣告與意識(shí)形態(tài)研究綜述[J];廣告大觀(理論版);2009年05期
10 王銳;;廣告?zhèn)鞑ブ衅放菩蜗蟮恼蟍J];新聞世界;2010年02期
相關(guān)會(huì)議論文 前10條
1 李薇;;廣告中的青年形象——以2005年飲料類電視廣告為例[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
2 張殿元;;傳媒內(nèi)容的嬗變：作為影響機(jī)制的廣告?zhèn)鞑A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
3 陳大男;;相信品牌的力量[A];第六屆全國(guó)人造板工業(yè)科技發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2007年
4 馬中紅;;文化敏感與廣告跨文化傳播[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
5 楊杏燕;金仁民;;淺析碘鹽宣傳與廣告[A];浙江省鹽學(xué)會(huì)成立大會(huì)學(xué)術(shù)交流文集[C];2004年
6 汪秀英;;論企業(yè)品牌要素的多元組合與運(yùn)行機(jī)制[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年
7 韓云艷;;如何進(jìn)一步“創(chuàng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略”[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年
8 徐小立;秦志希;;廣告與消費(fèi)主義文化的傳播[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
9 向靜;;差異化的平面廣告信息傳播研究[A];第十一屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（二）[C];2007年
10 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)全面發(fā)展[A];纖維水泥制品行業(yè)纖維增強(qiáng)水泥及其制品論文選集（1）（1960～2009）[C];2009年
相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條
1 本報(bào)記者 辛瑞玲;廣告?zhèn)鞑ピ诘禺a(chǎn)市場(chǎng)中的意義[N];汕頭日?qǐng)?bào);2005年
2 記者 王皓;社區(qū)服務(wù)熱線新推三項(xiàng)服務(wù)[N];北京日?qǐng)?bào);2008年
3 《中國(guó)廣告》主編 張惠辛;品牌的超廣告?zhèn)鞑ゲ邉漑N];中國(guó)工商報(bào);2006年
4 本報(bào)記者 姜蓉;與媒體分賬：一錘子買賣還是永續(xù)合作？[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2010年
5 中國(guó)傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程繼續(xù)教育學(xué)院 胡一嵐;廣告?zhèn)鞑ズ土餍形幕年P(guān)系[N];安徽經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年
6 張蕓;淺議廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)文明的影響[N];中華新聞報(bào);2008年
7 舒詠平 陳麗娟 秦宇新;四大行業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查報(bào)告[N];中華新聞報(bào);2004年
8 本報(bào)記者 段寅燕;VivaKi:陽(yáng)獅的新生活[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2009年
9 敖紹平;警惕“擦邊球廣告”傳播的意義沖突[N];中華新聞報(bào);2004年
10 安菲;省級(jí)衛(wèi)視的廣告?zhèn)鞑r(jià)值[N];中華新聞報(bào);2004年
相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條
1 陳躍剛;網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈上各主體間的行為策略與協(xié)調(diào)機(jī)制設(shè)計(jì)研究[D];南昌大學(xué);2006年
2 花家明;當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)研究[D];四川大學(xué);2007年
3 葉曉濱;大眾傳媒與城市形象傳播研究[D];武漢大學(xué);2012年
相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條
1 胡明宇;廣告?zhèn)鞑サ囊庾R(shí)形態(tài)分析[D];蘇州大學(xué);2003年
2 王琦;消費(fèi)者行為因素與廣告?zhèn)鞑リP(guān)系考[D];武漢大學(xué);2005年
3 王娟;廣告?zhèn)鞑サ奈幕敢昜D];廣西大學(xué);2005年
4 溫瓊娟;廣告意識(shí)形態(tài)對(duì)受眾主體建構(gòu)的影響[D];武漢大學(xué);2005年
5 李丹;我國(guó)中小企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];南昌大學(xué);2007年
6 張翠玲;中國(guó)商業(yè)銀行品牌傳播研究[D];武漢大學(xué);2005年
7 陳月軍;招商銀行濟(jì)南分行廣告?zhèn)鞑シ桨冈O(shè)計(jì)[D];山東大學(xué);2007年
8 楊威;農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與對(duì)策研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年
9 吳雯;網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヅc構(gòu)建的消費(fèi)文化觀念的實(shí)證分析[D];蘭州大學(xué);2010年
10 付薈文;國(guó)寶的品牌定位與廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];四川大學(xué);2003年
，本文編號(hào)：1689736
本文鏈接：http://sikaile.net/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/1689736.html
