本文選題：韓國偶像劇　切入點：植入式廣告　出處：《西南政法大學》2016年碩士論文

【摘要】：植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容,策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內容中。通過場景的再現(xiàn),讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。本文所研究植入式廣告皆是狹義的植入式廣告,也就是說都是有償的植入式廣告,傳播的目的都是獲得利潤。植入式廣告的分類有很多種。大致可以歸納為：根據植入的媒介內容分類、根據不同隱匿程度的分類、根據不同表現(xiàn)形式的分類、根據不同植入方式的分類等等,這些是本文所涉及的有關研究的分類方式。本文是基于《來自星星的你》、 《繼承者》、 《制作人》為樣本,以內容分析法、問卷調查法為研究方法,對韓國偶像劇植入式廣告的特征和傳播效果進行研究。本文涉及到的傳統(tǒng)傳播學理論有潛意識理論、歸因理論、說服性傳播理論、兩級傳播理論、模仿理論以及基于互聯(lián)網提出的AISAS理論等�？紤]到韓國偶像劇的熱度和廣告的時效性問題,本研究僅從近三年內(從2013—2015年)播出的韓國偶像劇中隨機選取3部(每年一部,共計3部)為樣本進行分析,對其中出現(xiàn)的植入式廣告進行具體解構,結合傳播學和廣告心理學相關理論,分析其傳播效果。問卷調查主要通過“問卷星”來實現(xiàn)。本次調查擬收回100份有效問卷,以客觀題為主,主觀題為輔進行問卷設計,并設置性別、年齡、學歷等具有人口統(tǒng)計學意義的選項�；谝陨�,調查問卷以產品類別、植入方式、隱匿程度、表現(xiàn)形式為中心, 以AISAS心理過程為主線展開調查。而問卷的有效性是基于受訪者是樣本韓國偶像劇的收看人群。研究發(fā)現(xiàn)：廣告植入的產品類別一般包含：服飾、電器、汽車、食品飲料�？梢�,這四類產品是韓國偶像劇植入式廣告的中重頭戲。服飾的植入更是貫穿劇集始終,有主要演員所代言的品牌,也有商家主動注入欲想被代言的品牌,都會根據前面劇集播放的收視效果酌情增減植入數量；電器類產品的植入一般是有特殊遮擋的隱性植入；汽車類產品的植入所占比例也很大,主要從演員擔任角色的社會地位出發(fā)配備相同級別的座駕,主要展示車的外部造型,內飾構造,車輛的動力性指標、制動性能、汽車噪聲等：食品飲料類產品的植入,更是包含了文化植入的成分；化妝品類產品的植入也是韓國偶像劇植入的一大熱門產品類別,產品植入有隱性的,也有顯性的。廣告植入的植入方式雖然由植入顯著度、植入內容、植入匹配性、名人效應與營銷支持等多方面決定的,但信息呈現(xiàn)方式卻具有相似性。植入方式一般采用單一的植入方式,道具植入是最常見的植入方式,還有場景植入、音效植入。臺詞植入不會單獨出現(xiàn),一般伴隨著音效植入和場景植入。廣告植入的隱匿程度與表現(xiàn)形式,一般采用與劇情相關的視覺型隱性植入。另外,韓國偶像劇植入式廣告總體來說傳播效果良好,大多數被訪者對植入產品態(tài)度中性,而且絕大多數會在后續(xù)產生“搜索”相關產品的行為,雖大多數被訪者表示暫時不會購買,但卻會通過線下、線上形式與朋友討論相關植入產品,會在后續(xù)傳播行為中主動留意相關產品或偶爾留意、分享至朋友圈等。在此過程中促成購買的決定性因素是“朋友分享”或“網上好評”�？梢�,有效的分享和購買行動的達成都可以成為衡量植入廣告?zhèn)鞑バЧ臉藴�。這與傳統(tǒng)的AIDMA營銷法則大大不同,主要是傳播介質的變化,網絡成為韓國偶像劇觀眾看劇與分享,甚至購買的第一選擇。“分享”在互聯(lián)網時代變得越發(fā)重要,甚至可以說“分享”的內容、途徑、接受分享信息的方式與再次分享對植入廣告的傳播效果起著至關重要的作用。要牢牢把握韓國偶像劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩?如：廣告的植入方式、產品和品牌的知名度與美譽度、互聯(lián)網的“中介效應”等等,學會“講故事”、掌握“互動營銷”。
[Abstract]:Product placement and placement marketing, refers to a product or brand and its visual symbols or representative service content, strategy into the movie, television or television programs. Through the reproduction of the scene, leaving the audience to product and brand image, and then achieve marketing purposes. This paper is Product placement Product placement in a narrow sense, that is Product placement paid, the purpose of communication is to profit. There are many kinds of classification Product placement. It can be summed up as: classification according to the media into the content, according to the classification of different hidden degree, according to the classification of different forms, according to the different methods of implantation classification so, these are classification of related research involved in this paper. This paper is from the stars you > < < > based successor, < >, producer for sample, content analysis, questionnaire The survey method, to study the characteristics of Korean idol drama Product placement and communication effect. This article relates to the traditional communication theory of subconscious theory, attribution theory, persuasive communication theory, two stage theory and communication theory, based on the Internet imitation of the AISAS theory. Considering the limitation of Korean idol drama heat and advertising, this study only from the last three years (from 2013 to 2015) broadcast Korean idol drama department (3 randomly selected a year, a total of 3) for the sample analysis, the implanted advertising specific deconstruction, combining communication and advertising psychology theory the analysis, dissemination of results. The questionnaire is mainly through questionnaire stars. "This survey intends to recover 100 valid questionnaires, with objective questions, supplemented by subjective questionnaire design, and set the gender, age, School The calendar has demographic options. Based on the above, the questionnaire on product categories, implantation, hidden degree, form as the center, to investigate AISAS psychological process as the main line. And the validity of the questionnaire is based on the sample of respondents is Korean idol drama viewing crowd. The study found: advertising product categories includes clothing, appliances, automotive, food and beverage. Therefore, these four products are Korean idol drama Product placement in the main event. The dress is more throughout the series has always been implanted, the main actor endorsement of the brand, there are also businesses want to be active with the endorsement of the brand, will be based on the reception of the discretion to change the number of episodes broadcast in front of implantation; electrical products implanted in general is a recessive special block implantation; automotive products into proportion is large, mainly from the angle of dancers The color of the same level of social status with the car, the main show car exterior design, interior structure, dynamic performance, vehicle braking performance, vehicle noise such as: Food and beverage products of the implant, but also includes the cultural implanted components; cosmetics product placement is South Korea idol drama into a popular product categories, product placement is recessive, is also dominant. Implant placement although by implants significantly, implant implantation, matching, celebrity and marketing support and other aspects of the decision, but the information presentation has similarity. Implantation methods generally use the single implant, implant is props the most common way of implantation, and implant implantation. The scene, sound lines implants will not appear alone, usually accompanied by sounds and scene implantation. Placement of hidden degree and form In general, the visual type recessive implants involved in the story. In addition, the South Korean idol drama Product placement overall communication effect is good, most of the respondents on product placement attitude neutral, and most will have a "search" related products in the subsequent behavior, although the majority of respondents said that we will not buy, but through the line. Online with friends to discuss the product placement in subsequent propagation in active attention to the relevant product or the occasional notice, circle of friends to share. The decisive factor in the process to buy is "friends" or "online praise". Obviously, the effective sharing and buy action of Chengdu can be a measure of placement effect of communication standard. This is quite different from the traditional AIDMA marketing rules, mainly is the change of communication media, network has become a Korean idol drama theater and the audience Share, or even buy the first choice. "Share" is becoming more and more important in the Internet era, and even can be said to "share" the content, way, way to share information and accept again to share advertising effect implantation plays a vital role. We must firmly grasp the influence factors, the effect of idol drama spread Product placement in South Korea such as: the implantation of advertising, the popularity and reputation of products and brands, the Internet "intermediary effect" and so on, learn to master the "story", "interactive marketing".

【學位授予單位】：西南政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J905;F713.8

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 阮璋瓊;;美國電視植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀管窺[J];電視研究;2008年01期

2 陳堅;朱慧;;探析植入式廣告的發(fā)展與演進趨勢[J];當代電視;2011年02期

3 薛晨;;電影植入式廣告,路在何方——以電影《非誠勿擾2》為例[J];青年作家(中外文藝版);2011年05期

4 匡睿穎;;電影和廣告到底該不該在一起——淺析電影植入式廣告[J];電影評介;2011年19期

5 李常葉;;電影植入式廣告模式探析——以2010年至2011年中國部分影片為例[J];聲屏世界;2011年12期

6 趙明良;;影視植入式廣告發(fā)展前景探析[J];電影文學;2011年01期

7 茍春艷;袁恩培;;微電影植入式廣告和傳統(tǒng)電影植入式廣告的對比[J];中國電影市場;2012年04期

8 邢軍;;熒屏“雙刃劍”:植入式廣告[J];大眾文藝;2012年11期

9 王繼紅;劉姣;;電影植入式廣告的傳播效果研究——以《失戀33天》為例[J];商場現(xiàn)代化;2012年17期

10 汪洋;;植入“香餌”[J];21世紀商業(yè)評論;2012年11期

相關會議論文 前4條

1 薛紅燕;楊東紅;;基于消費者心理的植入式廣告策略研究[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

2 張萌;;關于植入式廣告的設計技巧與投放策略分析[A];首屆中國高校美術與設計論壇論文集（下）[C];2010年

3 ;微電影的植入式廣告模式研究——以《咖啡戀人》為例[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術論壇獲獎論文[C];2012年

4 吳星;陳先紅;;SNS網站植入式廣告效果影響因素研究——基于人人網植入式廣告的實證研究[A];首屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術論壇獲獎論文[C];2010年

相關重要報紙文章 前10條

1 梅中;異軍突起的植入式廣告[N];中華新聞報;2005年

2 顧潔;美國的植入式廣告[N];中華新聞報;2005年

3 老徐;植入式廣告軟肋[N];第一財經日報;2006年

4 本報見習記者 李婷;植入式廣告電影增值新取向[N];文匯報;2007年

5 任拯廷;植入式廣告：靜悄悄地來[N];中華新聞報;2006年

6 李琳;從《非誠勿擾》看植入式廣告的前景[N];中國文化報;2009年

7 肖坤梅　蘇華;植入式廣告：潤物細無聲[N];中國工商報;2009年

8 陳璐;觀眾為何買賬植入式廣告[N];中國文化報;2010年

9 本報記者 賀文;植入式廣告生存法則起底[N];經濟觀察報;2010年

10 博主 新華社記者 白瀛;植入式廣告不要太粗糙[N];人民日報;2010年

相關碩士學位論文 前10條

1 王麗娜;基于品牌傳播的植入式廣告研究[D];武漢理工大學;2008年

2 馬倩穎;植入式廣告的運作模式與策略探析[D];湖南大學;2008年

3 李佩蘭;植入式廣告為中國電視劇產業(yè)帶來的新機遇[D];重慶大學;2009年

4 程雪;植入式廣告在電影敘事中的融入策略[D];上海師范大學;2010年

5 楊建寧;我國電視劇植入式廣告發(fā)展研究[D];河北大學;2010年

6 曾方;植入式廣告的發(fā)展研究[D];河北大學;2007年

7 楊萌萌;國產商業(yè)電影中植入式廣告的語言符號特征分析[D];北京林業(yè)大學;2011年

8 苑吉平;植入式廣告的倫理思考[D];湖南師范大學;2011年

9 王琳琳;淺析電影植入式廣告[D];吉林大學;2007年

10 趙兵輝;植入式廣告研究[D];暨南大學;2007年

，

本文編號：1681153