本文選題：電視劇　切入點：植入廣告　出處：《南京師范大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：伴隨著受眾對于硬性廣告的抗拒和我國取消電視劇插播廣告的舉措,以及電視劇播出渠道的增多,廣告在電視媒體的發(fā)展遭遇瓶頸,于是,植入廣告便成了大勢所趨。作為傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充,近幾年來,植入廣告廣泛的應(yīng)用于電視劇、電影中,也由此引發(fā)了不少爭議和思考。 植入廣告,是指廣告商以有償?shù)姆绞皆谟耙晞≈邪膊迤洚a(chǎn)品或代表性的產(chǎn)品符號,甚至服務(wù)內(nèi)容,以試圖通過影視劇的影響力來引導(dǎo)受眾的消費行為的一種廣告方式。 本文通過比較電視劇和廣告兩種文本,分析兩者之間的差異和相通之處,指出電視劇植入廣告有其存在的可能性和具有一定的發(fā)展?jié)摿�。在此基礎(chǔ)之上,結(jié)合傳播學(xué)、影視藝術(shù)學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)理論,指出電視劇和廣告能帶給受眾相似的“虛擬體驗”是電視劇植入廣告的基礎(chǔ)。國內(nèi)電視劇面臨商業(yè)化轉(zhuǎn)型的發(fā)展困境、廣告主所面臨的商業(yè)困境是電視劇植入廣告發(fā)展的動力。同時,電視劇與廣告結(jié)合,開拓了廣告?zhèn)鞑ズ碗娨晞I銷的新形勢,也給電視劇的美學(xué)形態(tài)產(chǎn)生了一定的影響,引發(fā)了受眾對于“是電視劇還是廣告片”的擔(dān)憂。在此基礎(chǔ)上,筆者進(jìn)一步指出,電視劇植入廣告中應(yīng)該重視電視劇的基礎(chǔ)作用,不能喧賓奪主植入廣告只有在不破壞電視劇完整性的基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)自身的商業(yè)價值,才能借助電視劇的影響力來提升品牌文化。保持這種良性循環(huán)才能使電視劇在更好的傳播生態(tài)中發(fā)展。
[Abstract]:With the resistance of the audience to hard advertising, the action of canceling the advertisement of TV series in our country, and the increase of broadcasting channels of TV series, the development of advertisements in the television media has encountered a bottleneck, so, As a supplement of traditional advertising, placement advertising has been widely used in TV series and movies in recent years, which has caused a lot of controversy and thinking. Placement of advertising refers to advertisers in a paid way to place their products or representative product symbols or even service content in order to try to guide the audience through the influence of film and television advertising. By comparing the two texts of TV series and advertisements, this paper analyzes the differences and similarities between the two texts, and points out that TV series placement advertisements have the possibility of existence and have a certain potential for development. Related theories such as film and television art, sociology and so on, point out that TV dramas and advertisements can bring similar "virtual experience" to the audience. The commercial predicament faced by advertisers is the driving force for the development of TV dramas. At the same time, the combination of TV dramas and advertisements has opened up a new situation of advertising communication and marketing, and has also had a certain impact on the aesthetic form of TV dramas. On the basis of this, the author further points out that the basic role of TV dramas should be attached importance to in the placement of advertisements in TV dramas. We can't grab the host and put in advertisements. Only on the basis of not destroying the integrity of TV series can we realize our own commercial value. Only by using the influence of TV series to promote brand culture can we keep this virtuous circle and develop TV series in a better communication ecology.
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J905

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1674569