本文選題：油菜種子　切入點(diǎn)：種子價(jià)值　出處：《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】： 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)越來越關(guān)注如何創(chuàng)造并保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。實(shí)踐證明,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來源于各項(xiàng)活動(dòng)以及各個(gè)環(huán)節(jié)中所表現(xiàn)出的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更出色的能力。然而,產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造能力低下與價(jià)值分配不合理的問題卻大大制約著我國種子產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。為此,本文在對(duì)我國油菜種子價(jià)值要素及構(gòu)成進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,通過構(gòu)建種子產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造的指標(biāo)體系并展開具體評(píng)價(jià),測(cè)量產(chǎn)業(yè)鏈各行為主體的價(jià)值貢獻(xiàn),為種子企業(yè)有效提高價(jià)值創(chuàng)造能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力、種子行業(yè)合理構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)利益分配體系提供參考。 本文以產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的相關(guān)理論、種子產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造、農(nóng)戶行為理論以及顧客價(jià)值理論等為依據(jù),提出了探測(cè)種子行業(yè)種子價(jià)值構(gòu)成要素的指導(dǎo)思想和步驟方法；以湖北省油菜主產(chǎn)區(qū)的286個(gè)油菜種植戶資料為依據(jù),對(duì)油菜種子價(jià)值要素及價(jià)值構(gòu)成進(jìn)行了實(shí)證分析,得出了種子總價(jià)值的具體構(gòu)成要素。在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建油菜種子價(jià)值創(chuàng)造評(píng)價(jià)指標(biāo)體系并以此為依據(jù)設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,基于對(duì)研發(fā)單位、生產(chǎn)與開發(fā)企業(yè)、代理商以及零售商的調(diào)查資料的分析,得出各種子要素對(duì)種子總價(jià)值的貢獻(xiàn)率、產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)對(duì)種子各要素的貢獻(xiàn)率以及各環(huán)節(jié)對(duì)種子總價(jià)值的貢獻(xiàn)率。 通過研究,得出以下主要結(jié)論： (1)油菜種子價(jià)值構(gòu)成要素主要包括“內(nèi)在核心價(jià)值”、“內(nèi)在一般價(jià)值”、“品牌”“種子外觀”、“廣告促銷”、“技術(shù)服務(wù)”六大類,其中產(chǎn)量要素對(duì)農(nóng)戶購買決策的影響最大,其后依次是抗性、生育期、品牌等。對(duì)不直接影響其收成和收入的因素如出油率、種子外觀、促銷、廣告、包裝、購種方便等看重程度相對(duì)有低一些。 (2)研發(fā)單位、廠商、代理商、零售商一致認(rèn)為內(nèi)在核心價(jià)值、內(nèi)在一般價(jià)值、外觀形象、品牌、廣告促銷、服務(wù)這六大種子要素對(duì)種子總價(jià)值的貢獻(xiàn)比例分別是為35.17%,18.13%,9.76%,14.23%,8.80%,13.91%。因此其重要性依次為內(nèi)在核心價(jià)值、內(nèi)在一般價(jià)值、品牌、服務(wù)、外觀形象、廣告促銷。 (3)對(duì)于內(nèi)在核心價(jià)值的貢獻(xiàn)主要是研發(fā)與生產(chǎn)開發(fā)環(huán)節(jié),貢獻(xiàn)率約為50.42%和31.00%。對(duì)于內(nèi)在一般價(jià)值的貢獻(xiàn)主要是研發(fā)與生產(chǎn)開發(fā)環(huán)節(jié),貢獻(xiàn)率約為43.08%和40.92%。對(duì)外觀形象的貢獻(xiàn)主要是生產(chǎn)開發(fā)環(huán)節(jié),貢獻(xiàn)率約為51.10%。各環(huán)節(jié)對(duì)品牌要素的貢獻(xiàn)度相差不大,即各環(huán)節(jié)對(duì)品牌的構(gòu)建都比較重要,代理商環(huán)節(jié)稍微突出,約為31.97%。對(duì)廣告促銷、服務(wù)方面,生產(chǎn)與開發(fā),代理商環(huán)節(jié)和零售商環(huán)節(jié)都有起到重要的作用,研發(fā)環(huán)節(jié)貢獻(xiàn)較小。 (4)研發(fā)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)與開發(fā)環(huán)節(jié)、代理商環(huán)節(jié)和零售商環(huán)節(jié)在油菜種子產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值創(chuàng)造的貢獻(xiàn)度為：研發(fā)環(huán)節(jié)為33.70%,生產(chǎn)與開發(fā)環(huán)節(jié)33.85%,代理商環(huán)節(jié)17.63%,零售商環(huán)節(jié)為14.82%。 依據(jù)這些結(jié)論,本文結(jié)合油菜種子產(chǎn)業(yè)鏈的具體情況,給相關(guān)種子企業(yè)提出了以下幾點(diǎn)建議：(1)加大研發(fā)力度,優(yōu)化種子質(zhì)量、發(fā)芽率、抗性、出油率等產(chǎn)品性能,提高農(nóng)民切實(shí)關(guān)注的要素質(zhì)量。(2)重視服務(wù),盡快建立農(nóng)技服務(wù)網(wǎng)絡(luò),及時(shí)解決農(nóng)戶種植過程中出現(xiàn)的問題,使種子的潛在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。(3)對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行種植技能培訓(xùn),倡導(dǎo)科學(xué)種田,保證種植效益,體現(xiàn)良種的競(jìng)爭(zhēng)力與科技力。(4)制定完善的品牌策略,樹立獨(dú)特的品牌形象。(5)構(gòu)建合理的利益分配機(jī)制,激勵(lì)各環(huán)節(jié)創(chuàng)造激情。
[Abstract]:With the increase of economic globalization and competition , enterprises are paying more and more attention to how to create and maintain their competitive advantage .



Based on the theory of industry chain and value chain , the value creation of seed industry chain , the theory of farmer ' s behavior and the theory of customer value , this paper puts forward the guiding ideology and the step method for detecting the seed value of seed industry .
Based on the data of 286 rape planting families in the rape home area of Hubei province , the paper analyzes the value factors and the value of rape seed , and obtains the specific constituent elements of the seed value . Based on the analysis of the research data of R & D units , production and development enterprises , agents and retailers , the contribution rate of various sub - elements to the total value of seed , the contribution rate of each link on the seed elements and the contribution rate of each link to the total value of the seeds are obtained .



Through the study , the following main conclusions are drawn :



( 1 ) The composition factors of seed value of rape include " intrinsic core value " , " intrinsic general value " , " brand " " seed appearance " , " advertising promotion " and " technical service " .



( 2 ) The research and development unit , the manufacturer , the agent and the retailer agree that the contribution ratio of the six seed elements in the core value , the intrinsic general value , the appearance image , the brand , the advertisement promotion and the service to the total value of the seed is 35.17 % , 18.13 % , 9.76 % , 14.23 % , 8.80 % and 13.91 % , respectively .



( 3 ) The contribution of the inner core value is mainly R & D and production development , the contribution rate is about 50.42 % and 31.00 % . The contribution to the intrinsic general value is mainly R & D and production development , the contribution rate is about 43.08 % and 40.92 % . The contribution of each link to the brand element is not big , that is , all the links are important to the brand construction , the agent link is slightly prominent , about 31.97 % .



( 4 ) The contribution of R & D links , production and development links , agent links and retailer links in the seed industry chain of rape is 33.70 % , 33.85 % for production and development , 17.63 % for agent and 14.82 % for retailers .



According to these conclusions , this paper puts forward the following suggestions to the relevant seed enterprises in combination with the specific conditions of rape seed industry chain : ( 1 ) increasing research and development , optimizing the quality of seeds , germinating rate , resistance , oil yield , etc .

【學(xué)位授予單位】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F224;F326.12

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1673186