本文關(guān)鍵詞：民國(guó)初年中國(guó)老廣告藝術(shù)風(fēng)格研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2012》2013年

民國(guó)初年中國(guó)老廣告藝術(shù)風(fēng)格研究

霍楷  

【摘要】：正一、民國(guó)初年中國(guó)老廣告面貌此時(shí)期老廣告藝術(shù)風(fēng)格研究,以新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)之后的中國(guó)老廣告風(fēng)格走向?yàn)橹�。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)之后,吹來(lái)了個(gè)性解放、平等和時(shí)尚的新風(fēng),這為走在時(shí)代前列、開路先鋒的月份牌廣告注入了全新的文化因素。進(jìn)入了一個(gè)劃時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期,上海的商業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮景象,有"東方巴黎"之美稱,促進(jìn)了老廣告的發(fā)展。五四運(yùn)動(dòng)爆發(fā)后,新時(shí)代的女性成為主角,表現(xiàn)的形象主體為家中看書、湖畔散步、結(jié)伴同行、單獨(dú)而坐、運(yùn)動(dòng)娛樂等,這一時(shí)期彰顯走在時(shí)代前沿、穿著時(shí)裝的女學(xué)生風(fēng)采,具有時(shí)裝美女的特點(diǎn)。這一時(shí)期最有成就的老廣告畫家是鄭曼陀,他發(fā)明了擦筆水彩畫技法,對(duì)老廣告日后的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。

【作者單位】：東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】：

一、民國(guó)初年中國(guó)老廣告面貌此時(shí)期老廣告藝術(shù)風(fēng)格研究，以新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)之后的中國(guó)老廣告風(fēng)格走向?yàn)橹鳌Ｐ滤囆g(shù)運(yùn)動(dòng)之后，，吹來(lái)了個(gè)性解放、平等和時(shí)尚的新風(fēng)，這為走在時(shí)代前列、開路先鋒的月份牌廣告注入了全新的文化因素。進(jìn)入了一個(gè)劃時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，上海的

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