本文關(guān)鍵詞：“游戲”理論視角下的網(wǎng)絡(luò)互動性廣告創(chuàng)意研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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捅晏論文題目:“游戲”理論視角下的網(wǎng)絡(luò)互動性廣告創(chuàng)意研究學科專業(yè):傳播學學位申請人:劉英葭指導老師:金定�！菊孔鳛樘接懰囆g(shù)起源的重要理論之一,“游戲”被認為是人類天性的體現(xiàn)和最古老的溝通方式。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和傳播環(huán)境的復雜化,受眾對于廣告創(chuàng)意的要求也越來越高,創(chuàng)意除了要遵循一定的“科學”與“規(guī)則”之外,也更注重體察與挖掘人的本能。因此,對于廣告創(chuàng)意的理論研究也開始回歸,試圖從人類最原始的活動場地中尋找出突破創(chuàng)意窘境的可能,在這個意義上,“游戲”與廣告創(chuàng)意有著天生的理論關(guān)聯(lián)。而作為一種發(fā)展迅速的、新的廣告形式,網(wǎng)絡(luò)互動性廣告通過與受眾的互動完成信息的溝通傳達,受眾在傳播活動中的地位變更,這就使網(wǎng)絡(luò)互動性廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的新的特征,從這個意義上講,以“游戲”理論為出發(fā)點研究網(wǎng)絡(luò)互動性廣告創(chuàng)意、進而探討新媒介環(huán)境背景卜.廣告創(chuàng)意的新趨勢就具有了很強的現(xiàn)實意義。本文將網(wǎng)絡(luò)互動性廣告作為研究對象,通過大量的文本搜集、分析,結(jié)合“游戲”的理論背景,探討并試圖發(fā)現(xiàn)在新的受眾及傳播背景下,網(wǎng)絡(luò)互動性廣告作品創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意傳播的新趨勢、新特征。文章首先梳理了西方經(jīng)典的“游戲”理論,通過理論提煉出游... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

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