本文選題：感性訴求　切入點(diǎn)：主題　出處：《學(xué)術(shù)探索》2014年04期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：以矯正視力正常的76名大學(xué)生為被試,用Tobii T60眼動(dòng)儀記錄他們觀看不同感性訴求、不同主題的公益廣告的眼動(dòng)指標(biāo)和特征,探尋二者對(duì)廣告效果的影響。實(shí)驗(yàn)為3(感性訴求:恐懼感、幽默感、同情感)×3(主題:治理污染、關(guān)愛(ài)兒童、動(dòng)物保護(hù))的被試內(nèi)設(shè)計(jì)。結(jié)果表明:感性訴求以及主題與感性訴求的交互作用是影響廣告效果的重要因素;采用同情訴求的動(dòng)物保護(hù)主題廣告能夠強(qiáng)烈影響受眾的態(tài)度;幽默訴求方式下的治理污染廣告能夠有效引發(fā)受眾行為的改變。
[Abstract]:76 college students with normal corrected visual acuity were used to record the eye movement indexes and characteristics of public service advertisements with different perceptual demands and different themes by Tobii T60 eye movement instrument. The experiment was 3 (emotional appeal: fear, sense of humor, same emotion) 脳 3 (theme: pollution control, caring for children, The results show that the emotional appeal and the interaction between the subject and the emotional appeal are the important factors that affect the advertising effect, and the animal protection theme advertisement with sympathetic appeal can strongly affect the attitude of the audience. The pollution control advertising under humor appeal can effectively cause the change of audience behavior.
【作者單位】： 昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：云南省2012年高等學(xué)校教學(xué)改革研究項(xiàng)目“營(yíng)銷(xiāo)心理實(shí)驗(yàn)方法與實(shí)踐”
【分類(lèi)號(hào)】：F713.842

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本文編號(hào)：1616549