本文選題：后現(xiàn)代主義　切入點：后現(xiàn)代廣告　出處：《河北大學(xué)》2007年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 作為二十世紀(jì)具有廣泛影響的世界性文化思潮,后現(xiàn)代主義來到中國已近二十多年了,并廣泛涉及到眾多學(xué)科的活動領(lǐng)域,廣告也毫不例外地受到了后現(xiàn)代思潮的影響。后現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)元素及人的后現(xiàn)代生存狀態(tài)都對廣告產(chǎn)生了極大的影響,于是后現(xiàn)代廣告作為一股新興的潮流出現(xiàn)在我們的視野里,引起人們的廣泛爭論。 廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂,在這個形象過剩、信息冗余的時代,廣告為了吸引消費者日益疲憊的感知力,滿足人們新的審美需求,積極將一切極富創(chuàng)意的人類精神產(chǎn)品和文學(xué)藝術(shù)所提供的創(chuàng)意資源運(yùn)用于廣告的創(chuàng)意之中。后現(xiàn)代廣告在傳統(tǒng)廣告面臨困境難以走出條框之時,做了風(fēng)格上的另類演繹,無論在信息傳播效果還是經(jīng)濟(jì)效益上,都取得了不俗的成績。 本文通過對后現(xiàn)代廣告中創(chuàng)意新思維的研究,以期為我國后現(xiàn)代廣告的發(fā)展提供參考和借鑒,為我國后現(xiàn)代廣告的實踐提供一些理論上的指導(dǎo)。在了解當(dāng)今世界廣告發(fā)展趨勢和走向的同時,提高本土廣告創(chuàng)意水平,推動我國的廣告實現(xiàn)時代性的轉(zhuǎn)化與銜接。文章不僅僅局限于總結(jié)分析后現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的新思維,而且對我國的后現(xiàn)代廣告及其創(chuàng)意做了全面的分析,根據(jù)我國的具體情況探悉了后現(xiàn)代廣告在我國的發(fā)展空間。并進(jìn)一步提升至文化的層面,針對當(dāng)前后現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中所隱藏的負(fù)面影響進(jìn)行了一番冷思考。
[Abstract]:As a worldwide cultural trend of thought with wide influence in 20th century, postmodernism has been coming to China for more than 20 years, and has been widely involved in many fields of activity. Advertising, without exception, is influenced by post-modern trends of thought. The elements of post-modern art and people's post-modern living conditions have a great impact on advertising. As a new trend, post-modern advertising appears in our field of vision, causing widespread debate. Advertising creativity is the soul of advertising. In this era of excessive image and redundant information, advertising is in order to attract consumers' increasingly tired perception and meet people's new aesthetic needs. Actively apply all creative human spiritual products and creative resources provided by literature and art to the creativity of advertising. Post-modern advertising, when it is difficult for traditional advertisements to get out of the box, makes an alternative interpretation in style. No matter in the information dissemination effect or the economic benefit, has obtained the good result. This paper aims to provide reference and reference for the development of postmodern advertising in China through the study of new creative thinking in postmodern advertising. To provide some theoretical guidance for the practice of postmodern advertising in China. At the same time of understanding the development trend and trend of advertising in the world, we should improve the creative level of local advertising. The article is not only limited to summarizing and analyzing the new thinking in the creative expression of postmodern advertisement, but also makes a comprehensive analysis of the postmodern advertisement and its creativity in our country. According to the concrete situation of our country, this paper probes into the development space of postmodern advertisement in our country, and further elevates it to the level of culture, and makes a cold thinking about the hidden negative influence in the current postmodern advertising creativity.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F713.8

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本文編號：1610402