發(fā)布時(shí)間：2018-03-12 13:06

  本文選題：廣告畫(huà)　切入點(diǎn)：女性形象　出處：《淮北師范大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：《孟子·告子上》中,告子曰:“食色性也”。這真實(shí)地表達(dá)了男人對(duì)女色的喜好是沒(méi)有例外的,無(wú)論年紀(jì)、種族、貧富、階級(jí)、文化背景莫不以擁有美女作為驕傲的資本。在西方人眼中,美女即是上帝送給男人的嬌美的花朵。無(wú)論是中國(guó)歷史上“烽火戲諸侯,一笑失天下”的冷美人褒姒,還是西方史上引發(fā)了特洛伊戰(zhàn)爭(zhēng)的傾國(guó)美女海倫;甚至像羅敷這樣的小家碧玉也能引得男人忘了耕田鋤地,對(duì)女人來(lái)說(shuō)她的顏值幾何即代表了其自身價(jià)值高低。古人云,英雄難過(guò)美人關(guān),女性美麗的容顏對(duì)男性有著天生的魔力,甚至影響了世界歷史發(fā)展的進(jìn)程。等歷史發(fā)展到資本主義機(jī)器大工業(yè)階段,物質(zhì)資料的重新組合使商品的種類和數(shù)量出現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)。為了攫取更多經(jīng)濟(jì)利益,資本主義帝國(guó)加緊了對(duì)落后地區(qū)國(guó)家的侵略和資本輸出。在此過(guò)程中,為了增加商品的銷量,有效的廣告宣傳必不可少。廣告作為反映時(shí)代審美動(dòng)向的指南針,不僅對(duì)整個(gè)國(guó)家的國(guó)民審美指明了方向,也記錄下當(dāng)時(shí)社會(huì)生活的點(diǎn)滴變化。在這個(gè)沒(méi)有電視和網(wǎng)絡(luò)的年代,平面廣告成為最普遍、最高效的宣傳形式。作為西方商業(yè)廣告畫(huà)影響下出現(xiàn)的中國(guó)月份牌畫(huà),采用了和歐美幾乎相同的表現(xiàn)手法——“商品+美女=廣告”,審美趣味呈現(xiàn)出性感、暴露的西化趨向。到20世紀(jì)30年代,中西結(jié)合的海派旗袍設(shè)計(jì)逐漸成熟,促使月份牌畫(huà)達(dá)到鼎盛時(shí)期。月份牌作為上海人心目中對(duì)理想新生活的憧憬,寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)手法也讓人感到這樣生活并不遙遠(yuǎn),通過(guò)努力可以爭(zhēng)取到的好日子。同時(shí)期的美國(guó),手繪美女廣告畫(huà)——Pin-up Art,也開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)。這種因釘在墻上而被命名的廣告形式也使用美麗性感的女性進(jìn)行宣傳。Pin-up Art在美國(guó)盛行大致四十年光景,這些靚麗的身影也被印制到掛歷、香煙盒、電影海報(bào)等各類商品上,甚至二戰(zhàn)期間的美國(guó)戰(zhàn)斗機(jī)身也被描繪上她們的倩影。這些完美的女性形象也表達(dá)出經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)和世界大戰(zhàn)等灰色歷史后,美國(guó)人民對(duì)美好未來(lái)的向往。月份牌和Pin-up Art不僅起到了廣告宣傳的作用,還具備了滿足審美需求的實(shí)用價(jià)值。這些相似性使這兩種藝術(shù)形式中的女性形象在社會(huì)文化背景、經(jīng)濟(jì)技術(shù)進(jìn)步、審美觀的轉(zhuǎn)變、繪畫(huà)理論技法,這四個(gè)方面有了研究、比較和分析的可能性。通過(guò)對(duì)這兩種類型的廣告畫(huà)進(jìn)行分析、對(duì)比,可以了解近代中美女性的解放運(yùn)動(dòng)對(duì)近現(xiàn)代女性?shī)y容和審美的影響。
[Abstract]:In Mencius upon the Pool, the Master said, "the sex of eating color is also". This truly expresses that there is no exception to a man's preference for women, regardless of age, race, wealth, or class. In the eyes of Westerners, beautiful women are the delicate flowers that God gives to men. Whether they are the Leng Beauty praise and Sisters of the "Fiberhome Drama princes, one laugh lost the world" in the history of China, Or Helen, the beauty of the country that triggered the Trojan War in the history of the West; even a little Jasper like Luofu can lead a man to forget to plough the fields and hoe the fields. To a woman, her appearance is a sign of her own worth. Heroes feel bad about beauty, women's beautiful looks have natural magic on men, and even affect the development of world history. The recombination of material materials led to a blowout in the variety and quantity of commodities. In order to gain more economic benefits, the capitalist Empire stepped up its aggression and capital exports to the countries in the backward regions. In order to increase the sales of goods, effective advertising is essential. Advertising, as a compass reflecting the aesthetic trend of the times, not only points out the direction of national aesthetics throughout the country, Also record the changes in social life at that time. In an age without television and the Internet, print advertising has become the most common and most efficient form of propaganda. It is a Chinese monthly painting that appears under the influence of Western commercial advertising paintings. Using almost the same expressive technique as Europe and the United States-"Commodity Beauty = advertisement", aesthetic taste presents a sexy and exposed trend of westernization. By 1930s, the design of the Shanghai-style cheongsam, a combination of China and the West, gradually matured. As a vision of the ideal new life in the eyes of the Shanghai people, the realistic way of painting also makes people feel that this life is not far away, through hard work can be won the good day. The United States of America at the same time, Hand-painted beauty ads-Pin-up Art- are becoming popular all over the country. This form of advertising, named after being pinned to a wall, also uses beautiful and sexy women to promote. Pin-up Art is popular in the United States for about 40 years, and these beautiful figures have been printed in the calendar. Cigarette boxes, movie posters, and even the American fighter planes of World War II are painted with their images. These perfect images of women also express the grey history of the economic crisis and the world war. The American people's yearning for a better future. The month plate and Pin-up Art not only serve as advertising campaigns, but also have practical value in meeting aesthetic needs. These similarities make the images of women in these two forms of art in the social and cultural background. Economic and technological progress, aesthetic changes, painting theory techniques, these four aspects have been studied, compared and analyzed. Through the analysis of these two types of advertising painting, We can understand the influence of modern Chinese and American women's liberation movement on modern women's makeup and aesthetics.
【學(xué)位授予單位】：淮北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1601686