本文選題：廣告　切入點(diǎn)：語篇　出處：《黑龍江大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 本文通過對(duì)一些商業(yè)廣告的分析發(fā)現(xiàn)其他語類對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行語類侵殖的機(jī)制。語類侵殖是指一種語類的完整性被另一種語類或語類規(guī)約所侵犯的過程。它反映了現(xiàn)實(shí)語篇的動(dòng)態(tài)性和復(fù)雜性,是語類研究領(lǐng)域中的一個(gè)新課題。1985年Hasan和Halliday提出了語類結(jié)構(gòu)潛勢理論,包含語篇的必要成分和可選成分,他們以一定的次序組合而成。本研究提出了一個(gè)綜合的分析框架,以哈桑的語類結(jié)構(gòu)潛勢理論為基礎(chǔ)分析商業(yè)廣告語篇中的語類侵殖現(xiàn)象, Hasan的語類結(jié)構(gòu)潛勢應(yīng)被進(jìn)一步分類成形式結(jié)構(gòu)潛勢和意義結(jié)構(gòu)潛勢才可以解釋這一現(xiàn)象。在建構(gòu)商業(yè)廣告這種開放型語類的語篇時(shí),往往是結(jié)構(gòu)潛勢為作者提供進(jìn)行再造的空間,而語類侵殖現(xiàn)象是最常用的再造方法之一。 本文闡明了語類侵殖現(xiàn)象如何使廣告語篇以“面目全非”的語篇結(jié)構(gòu)取得“意料之外”的效果,卻仍然滯留于廣告語類的“情理之中”,本文更全面的解釋了語類,分析了語類侵殖的機(jī)制。從而對(duì)當(dāng)前語類的研究做一點(diǎn)補(bǔ)充,也對(duì)未來的廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)新起到指導(dǎo)作用。
[Abstract]:Through the analysis of some commercial advertisements, this paper finds out the mechanism by which other categories invade the commercial advertisements. Class aggression refers to the process in which the integrity of one category is infringed upon by another. It reflects that the integrity of one category is violated by another. The dynamic and complex nature of realistic discourse. In 1985, Hasan and Halliday put forward the theory of the potential of class structure, which includes the necessary and optional components of the text, which are combined in a certain order. In this study, a comprehensive analytical framework is proposed. Based on Hasan's theory of category structure potential, this paper analyzes the phenomenon of class invasion in commercial advertising discourse. Hasan's category structure potential should be further classified into formative structure potential and meaning structure potential before this phenomenon can be explained. In constructing an open genre of commercial advertising, It is often the potential of structure to provide the author with space for reconstruction, and the phenomenon of language-like invasion is one of the most commonly used methods of reconstruction. This paper illustrates how the phenomenon of genre invasion can make advertising discourse achieve the effect of "unexpected" with a "totally different" discourse structure, but still remain in the "reasonable" category of advertising language. This paper explains the category of advertising more comprehensively. This paper analyzes the mechanism of language class invasion, which makes a little supplement to the current research of language category, and also plays a guiding role in advertising design and innovation in the future.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：H05

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