本文選題：中非經(jīng)貿(mào)共同體(CEMAC)　切入點(diǎn)：消費(fèi)者態(tài)度　出處：《華東師范大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：本文以喀麥隆市場作為樣本,研究了喀麥隆消費(fèi)者對“中國制造”產(chǎn)品的的態(tài)度評價(jià)。本文的研究目的是探究喀麥隆消費(fèi)者對中國產(chǎn)品態(tài)度的本質(zhì),以及“中國制造”的供應(yīng)商在喀麥隆市場上實(shí)施的市場營銷策略組合。 喀麥隆作為一個(gè)具有發(fā)展前景的發(fā)展中國家,蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿�。本文通過對喀麥隆市場上217位被訪者的調(diào)研,研究了產(chǎn)品評估中的來源地問題、喀麥隆消費(fèi)者對產(chǎn)品的評估維度,以及消費(fèi)者對不同產(chǎn)品類別的評價(jià)。研究結(jié)果表明,消費(fèi)者對“中國制造”在價(jià)格、包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有著積極地評價(jià),而在質(zhì)量、耐用性或者產(chǎn)品語言等其他屬性上評價(jià)不高,未達(dá)到消費(fèi)者的期望�？溌∈袌錾�,中國制造的產(chǎn)品類別不夠豐富,僅集中在部分領(lǐng)域,其中衣服、鞋子、箱包和玩具是購買最多的中國產(chǎn)品。另外,“中國制造”的產(chǎn)品信息主要來源于口碑效應(yīng)和現(xiàn)場廣告或促銷活動。 本文為“中國制造”能成為喀麥隆消費(fèi)者的首選,提出了四點(diǎn)建議：第一是產(chǎn)品策略,中國制造商要將產(chǎn)品語言翻譯成喀麥隆消費(fèi)者能理解的語言,加強(qiáng)和保證產(chǎn)品質(zhì)量,在喀麥隆市場上增加產(chǎn)品類別,在當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展具有代表性的中國品牌；第二是價(jià)格策略,在喀麥隆市場上制定合適的價(jià)格；第三是促銷策略,供應(yīng)商應(yīng)該通過當(dāng)?shù)孛襟w或者開展體育活動或者文化活動來推廣產(chǎn)品,并且打破與消費(fèi)者之間的語言障礙；第四是渠道策略,中國制造產(chǎn)品至少要在喀麥隆的10個(gè)區(qū)域設(shè)置代表,并保持良好的專業(yè)化售后服務(wù)。最后,本文討論了該研究的管理意義和不足之處。
[Abstract]:Taking Cameroon market as a sample, this paper studies the attitudes of Cameroonian consumers towards "made in China" products. The purpose of this study is to explore the nature of Cameroonian consumers' attitudes towards Chinese products. And "made in China" suppliers in Cameroon to implement the marketing strategy mix. Cameroon, as a developing country with development prospects, has great potential for development. This paper studies the origin of product evaluation by investigating 217 respondents in Cameroon market. Consumer evaluation dimensions of products in Cameroon, and consumer evaluations of different product categories. The results of the study show that consumers have a positive assessment of "made in China" in terms of price, packaging and product design, while in terms of quality, Durability or other attributes, such as product language, are not highly rated and do not live up to consumer expectations. In the Cameroonian market, the category of products made in China is not rich enough and is concentrated in only some areas, including clothing and shoes. Bags and toys are the most purchased products in China. In addition, the "made in China" product information is mainly derived from word-of-mouth effects and live advertising or promotional activities. This paper puts forward four suggestions for "made in China" to be the first choice for Cameroonian consumers: first, product strategy. Chinese manufacturers should translate the product language into a language that Cameroonian consumers can understand, and strengthen and guarantee the quality of products. Increase product categories in the Cameroonian market and develop representative Chinese brands in the local market; second, price strategies to set appropriate prices in the Cameroonian market; and third, promotional strategies, Suppliers should promote products through local media or sports or cultural events and break the language barrier with consumers; 4th is the channel strategy. Chinese manufactured products should be represented in at least 10 regions of Cameroon and maintain good professional after-sales service. Finally, this paper discusses the management significance and shortcomings of this study.
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F424;F752.6

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1592180