本文選題：訴求形式　切入點(diǎn)：擴(kuò)散方式　出處：《心理學(xué)報(bào)》2018年01期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：研究采用心理研究領(lǐng)域中較先進(jìn)的眼動(dòng)追蹤技術(shù),對(duì)被試觀看廣告時(shí)的眼動(dòng)過(guò)程進(jìn)行了記錄和分析,考察圖片與文字兩種訴求形式在影響產(chǎn)品反饋過(guò)程中的作用。研究發(fā)現(xiàn):個(gè)體對(duì)不同類(lèi)型產(chǎn)品的注意力受訴求形式和廣告擴(kuò)散方式的共同影響;對(duì)于功能型產(chǎn)品,以文字為訴求形式的廣告可以顯著增加個(gè)體的注視次數(shù)和注視時(shí)間,提高產(chǎn)品的認(rèn)知程度;對(duì)于享樂(lè)型產(chǎn)品,以圖片為訴求形式的心理模擬式廣告可以顯著增加個(gè)體對(duì)廣告的注視次數(shù)和注視時(shí)間,提高產(chǎn)品的好感度。本文的研究結(jié)論對(duì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的廣告策劃具有指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Using the advanced eye movement tracking technology in the field of psychological research, the study recorded and analyzed the eye movement process of the subjects when they watched the advertisement. This study examines the role of two forms of appeal, picture and text, in the process of influencing product feedback. The study found that individual attention to different types of products is influenced by both the form of appeal and the way of advertising diffusion; for functional products, Advertising in the form of words can significantly increase the number and duration of gaze of individuals, and improve the cognitive level of products; for hedonic products, The psychological analogue advertisement in the form of pictures can significantly increase the attention times and fixation time of the individual to the advertisement and improve the good sensitivity of the product. The conclusion of this paper is of guiding significance for the enterprise to plan the advertisement of the product.
【作者單位】： 天津理工大學(xué)管理學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：B842.1

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7 齊s，

本文編號(hào)：1574394