本文關(guān)鍵詞： 微電影廣告 廣告審美 藝術(shù)審美 大眾審美　出處：《電影文學(xué)》2013年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：微電影從問世初始,因?yàn)槠渚哂?微"時長、"微"周期、"微"投資的特點(diǎn)而被品牌看重進(jìn)行推廣,從廣告美學(xué)的視角上看,微電影體現(xiàn)了廣告審美中的視聽美、情感美及內(nèi)涵美的需求,所以能讓受眾在感動、共鳴的過程中對品牌產(chǎn)生好感,欣然接受微電影的廣告宣傳。當(dāng)微電影成為一種潮流的時候,更需要利用美學(xué)原理來分析微電影未來的道路,要如何游走于藝術(shù)審美、大眾審美及商業(yè)需求之間,為這三者找到一個平衡點(diǎn),釋放超出廣告功利性質(zhì)的正面能量。
[Abstract]:Microfilm has been promoted by the brand because of its characteristics of "micro" time, "micro" period and "micro" investment. From the perspective of advertising aesthetics, micro-film embodies the audiovisual beauty in advertising aesthetics. Emotional beauty and the need for connotation beauty, so that the audience in the process of moving, resonating with the brand goodwill, gladly accept micro-film advertising. When micro-film becomes a trend, It is necessary to use aesthetic principles to analyze the future path of micro-film, how to walk between art aesthetics, popular aesthetics and commercial needs, to find a balance for these three, and to release positive energy beyond the utilitarian nature of advertising.
【作者單位】： 廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院;
【分類號】：F713.8;J905

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 駱醒妹;;淺談湘西苗族吊腳樓審美[J];阿壩師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2010年04期

2 昝楠楠;陳剛;;北京奧運(yùn)建筑藝術(shù)美漫談[J];安徽文學(xué)(下半月);2010年06期

3 董曉璞;薛麗君;李佩金;;論聽覺藝術(shù)在園林中的應(yīng)用[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2009年03期

4 王巖;;論《易經(jīng)》中的陽剛陰柔之美[J];白城師范學(xué)院學(xué)報;2008年02期

5 張偉利;;論李商隱審美思想的多樣性[J];北京航空航天大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年01期

6 李文靜;;通過《清明上河圖》分析作品的藝術(shù)美[J];邊疆經(jīng)濟(jì)與文化;2009年05期

7 胡兆量;文化資源價值的三個特性[J];北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2004年01期

8 蘇孝同;蘇祖榮;;返璞歸真與森林審美[J];北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年01期

9 岳曉燕;;用色彩構(gòu)成解析藝術(shù)體操視覺形象設(shè)計(jì)研究[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2010年09期

10 秦麗;喬璐璐;;淺析形體訓(xùn)練對高中女生身體形態(tài)、機(jī)能的影響[J];搏擊(體育論壇);2009年04期

相關(guān)會議論文 前3條

1 張瑜;;廢瓷片介入環(huán)境藝術(shù)的審美價值[A];第九屆全國陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新評比暨首屆中國陶瓷藝術(shù)大會論文集[C];2010年

2 由翠青;馬丁民;;現(xiàn)代高溫色釉裝飾的寫意性[A];第九屆全國陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新評比暨首屆中國陶瓷藝術(shù)大會論文集[C];2010年

3 岳淑麗;萬達(dá);盧嘉欣;;分形圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[A];第十三屆全國包裝工程學(xué)術(shù)會議論文集[C];2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 及云輝;全景畫美學(xué)研究[D];東北師范大學(xué);2010年

2 王志萍;當(dāng)代新疆文學(xué)的性別書寫及其文化內(nèi)涵[D];南開大學(xué);2010年

3 王豪;中心性與開放性[D];中央美術(shù)學(xué)院;2011年

4 鄧慶坦;中國近、現(xiàn)代建筑歷史整合的可行性研究[D];天津大學(xué);2003年

5 劉澤民;試論實(shí)踐存在論的美學(xué)思考方式[D];復(fù)旦大學(xué);2004年

6 王海鋁;意境的現(xiàn)代闡釋[D];浙江大學(xué);2005年

7 李包相;基于休閑理念的杭州城市空間形態(tài)整合研究[D];浙江大學(xué);2007年

8 黃俊亞;競技性藝術(shù)體操成套動作編排理論及應(yīng)用模式研究[D];北京體育大學(xué);2005年

9 李煒;伊格爾頓的解構(gòu)思想研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2008年

10 徐美輝;20世紀(jì)湖南音樂家群體研究[D];湖南師范大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李艷龍;高考語文全國卷古代詩歌鑒賞試題研究[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

2 郭太成;試論《管子》農(nóng)家思想的文學(xué)表述[D];廣西民族大學(xué);2010年

3 劉東陽;廣告與中國傳統(tǒng)倫理研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

4 綦娜;在新課程背景下，高中語文中的情感教育[D];東北師范大學(xué);2010年

5 陳亮;云南楚雄彝族服飾圖案藝術(shù)研究[D];昆明理工大學(xué);2008年

6 范宏亮;泰山風(fēng)景名勝區(qū)形象設(shè)計(jì)研究[D];昆明理工大學(xué);2009年

7 朱立新;心靈歸宿的無望追尋[D];安徽大學(xué);2010年

8 周磊;化妝品廣告語言特色研究[D];安徽大學(xué);2010年

9 杲曉東;室內(nèi)設(shè)計(jì)的本原性研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2010年

10 曾毅晶;城郊型森林公園中鄉(xiāng)土意境營造[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2009年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳磊;;吹制玻璃藝術(shù)的奇妙魅力[J];長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2009年03期

2 周玫;;論網(wǎng)絡(luò)時代藝術(shù)審美之轉(zhuǎn)型[J];柳州師專學(xué)報;2010年03期

3 黃桂娥;;鄭板橋的藝術(shù)思想[J];藝術(shù)學(xué)界;2011年01期

4 許劍萍;現(xiàn)代設(shè)計(jì)中虛與實(shí)的藝術(shù)審美[J];邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;1998年01期

5 趙勁;禪宗思想與中國繪畫藝術(shù)觀念的構(gòu)建[J];鄭州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2005年06期

6 賈濤;;游于藝,成于樂——孔子藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)論略[J];河南教育學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2006年02期

7 張艷紅;;談音樂教學(xué)中學(xué)生歌唱?dú)赓|(zhì)的培養(yǎng)[J];藝術(shù)教育;2006年09期

8 司徒慧明;;關(guān)于藝術(shù)審美的大眾性與個性[J];河南科技;2008年08期

9 王海燕;;席勒作品在藝術(shù)審美上的新追求[J];藝術(shù)探索;2009年01期

10 康·格桑梅朵;;巴塘弦子——藏族農(nóng)耕文明孕育的輕歌漫舞[J];音樂探索;2009年04期

相關(guān)會議論文 前10條

1 晏青;;身份焦慮與藝術(shù)審美的置換策略——新世紀(jì)以來抗日題材電視劇的藝術(shù)生產(chǎn)與轉(zhuǎn)換策略[A];新世紀(jì)新十年：中國影視文化的形勢、格局與趨勢——中國高等院校影視學(xué)會第十三屆年會暨第六屆中國影視高層論壇論文集[C];2010年

2 葉紀(jì)彬;;論藝術(shù)審美反映論三個理論層面及其相互關(guān)系[A];全國馬列文藝論著研究會學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2001年

3 趙鉦;;指為心畫 妙奪天工[A];城市文化與藝術(shù)審美[C];2008年

4 孫成林;;論書裝藝術(shù)審美客觀標(biāo)準(zhǔn)的多重性[A];新時期編輯活動特點(diǎn)探討——中國編輯學(xué)會第六屆年會論文選[C];2001年

5 張居華;;關(guān)于建立藝術(shù)情象學(xué)的思考[A];《毛澤東文藝思想研究》第十輯暨全國毛澤東文藝思想研究會第十四屆學(xué)術(shù)年會論文集[C];1994年

6 宋生貴;;發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢 堅(jiān)持創(chuàng)新 走向超越——再論民族藝術(shù)審美文化資源的利用與展示[A];論草原文化（第六輯）[C];2009年

7 龍玉良;;苗族服飾美芻議[A];苗學(xué)研究會成立大會暨第一屆學(xué)術(shù)討論會論文集[C];1989年

8 亢寧梅;;空間·場所·人——兼以淮安古鎮(zhèn)淮樓廣場設(shè)計(jì)為例[A];城市文化與藝術(shù)審美[C];2008年

9 劉福民;;親世俗 趨時尚 多戲說——對京劇傳統(tǒng)的一種別樣觀瞧[A];京劇的歷史、現(xiàn)狀與未來暨京劇學(xué)學(xué)科建設(shè)學(xué)術(shù)研討會論文集（下冊）[C];2005年

10 袁新榮;;淺談群眾音樂的多層次多功能[A];中國社會音樂研究論文集[C];2006年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 許民彤;我們還有沒有藝術(shù)的趣味[N];中國文化報;2011年

2 科學(xué)松鼠會成員、遺傳學(xué)碩士 游識猷;他比她,更藝術(shù)？[N];東方早報;2011年

3 周熠;帶澀味的藝術(shù)審美[N];中國郵政報;2003年

4 董智敏;書之美[N];山西日報;2000年

5 易新生;技法是藝術(shù)審美的重要因素[N];美術(shù)報;2006年

6 蘇妮娜;主旋律：精神訴求與藝術(shù)追求的雙重變奏[N];中國藝術(shù)報;2011年

7 朱中原;一個人的書壇[N];美術(shù)報;2006年

8 王英琦;重構(gòu)人類詩意的家園[N];人民日報;2007年

9 吳祚來邋(中國藝術(shù)研究院);《蜘蛛俠3》給國產(chǎn)大片上了一課[N];廣州日報;2007年

10 古耜;從散文語言的文白間雜說起[N];中華讀書報;2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 王小燕;魏晉隱士美學(xué)研究[D];南開大學(xué);2010年

2 殷波;中國現(xiàn)代藝術(shù)教育思想研究[D];山東大學(xué);2007年

3 陳麗;[D];華東師范大學(xué);2005年

4 韓勇;青島景觀環(huán)境與建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)[D];中國海洋大學(xué);2006年

5 池大紅;俄蘇文學(xué)在中國的兩副鏡像[D];華東師范大學(xué);2007年

6 李妍妍;盧梭美學(xué)思想研究[D];浙江大學(xué);2007年

7 丁俊苗;《玉溪生詩箋注》注釋研究[D];陜西師范大學(xué);2009年

8 鄧劍虹;文化視角下的當(dāng)代中國大學(xué)校園規(guī)劃研究[D];華南理工大學(xué);2009年

9 蘇振宏;藝術(shù)—審美視閾中的北宋道教與文學(xué)[D];中央民族大學(xué);2012年

10 覺嘎;西藏傳統(tǒng)音樂的結(jié)構(gòu)形態(tài)研究[D];上海音樂學(xué)院;2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉天召;宗白華藝術(shù)哲學(xué)思想研究[D];鄭州大學(xué);2011年

2 林丹丹;網(wǎng)絡(luò)文化與當(dāng)代藝術(shù)審美[D];暨南大學(xué);2004年

3 樊柯;本雅明藝術(shù)審美思想研究[D];河南大學(xué);2004年

4 徐慧穎;論遲子建小說的生命美學(xué)觀[D];山東師范大學(xué);2008年

5 彭邦松;中國日常生活審美化現(xiàn)象分析[D];廣西師范大學(xué);2007年

6 張小藝;論中國白酒包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色[D];蘇州大學(xué);2007年

7 羅子婷;徽州木雕的文化意蘊(yùn)與文化特征[D];西安美術(shù)學(xué)院;2009年

8 茍征戈;廣告審美與高校審美教育探究[D];四川師范大學(xué);2007年

9 張小娟;造物生人之初意[D];北京服裝學(xué)院;2008年

10 寇謖燕;走向藝術(shù)審美接受心理[D];曲阜師范大學(xué);2001年

，

本文編號：1552958