本文關(guān)鍵詞： 品牌符號(hào)價(jià)值 奢侈品 消費(fèi)社會(huì) 符號(hào)　出處：《新聞界》2014年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：消費(fèi)社會(huì)背景下,品牌符號(hào)價(jià)值是理解奢侈品消費(fèi)的最佳視角。本文認(rèn)為奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值體系由藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、心理價(jià)值、社會(huì)價(jià)值構(gòu)成,奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值生產(chǎn)源于需求體系和社會(huì)交流體系兩條路徑的相互影響。奢侈品意義賦值過程可概括為:通過昂貴的價(jià)格和奢華的外觀、廣告中的明星和場(chǎng)景、時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)與秀場(chǎng)文化、商場(chǎng)服務(wù)與氛圍等市場(chǎng)營(yíng)銷方式的互動(dòng)構(gòu)建奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值。理解奢侈品品牌符號(hào)價(jià)值形成原因和形成機(jī)制至關(guān)重要,有助于消費(fèi)者保持清醒的頭腦和培育理性的消費(fèi)態(tài)度,有助于引導(dǎo)社會(huì)的奢侈品消費(fèi)循序漸進(jìn)的發(fā)展。
[Abstract]:Under the background of consumer society, brand symbol value is the best angle of view to understand luxury consumption. This paper holds that luxury brand symbol value system consists of artistic value, cultural value, psychological value and social value. The production of symbolic value of luxury brand originates from the interaction between demand system and social communication system. The process of valuing the meaning of luxury goods can be summarized as follows: through expensive price and luxurious appearance, the stars and scenes in advertising. The interaction of fashion leadership and show culture, market service and atmosphere to construct the symbol value of luxury brand is very important to understand the reason and mechanism of forming symbol value of luxury brand. It is helpful for consumers to keep a clear mind and cultivate rational consumption attitude and guide the social luxury consumption to develop step by step.
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：1552693