本文關(guān)鍵詞： 手機(jī)報 廣告 閱讀行為　出處：《出版發(fā)行研究》2011年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：廣告收入是手機(jī)報的主要盈利來源。手機(jī)屏幕較小,提高廣告資源的利用效率與廣告的傳播效果,成為手機(jī)報發(fā)展的重大問題。本文從受眾閱讀行為的角度,應(yīng)用眼動實驗技術(shù)和均勻設(shè)計方法,依據(jù)讀者閱讀手機(jī)報廣告的眼球運(yùn)動軌跡、主視區(qū)域、注視時間、第一注視時間等生理反應(yīng)數(shù)據(jù),分析了手機(jī)報廣告的色調(diào)、面積、位置、顯示方式等因素對傳播效果的影響,建立了注視時間、第一注視時間關(guān)于廣告色調(diào)、位置、面積、顯示方式的回歸模型,并據(jù)此得出相關(guān)結(jié)果。
[Abstract]:The advertising revenue is the main profit source of the mobile phone newspaper. The small screen of the mobile phone, improving the efficiency of the advertising resources and the spread effect of the advertisement, has become a major problem in the development of the mobile phone newspaper. Based on the eye movement experimental technique and uniform design method, according to the physiological response data such as eye movement track, main visual area, fixation time, first fixation time, etc., this paper analyzes the hue, area and position of the mobile phone advertisement. Based on the influence of display mode and other factors on communication effect, the regression model of fixation time, the first fixation time on advertising hue, position, area and display mode is established, and the relevant results are obtained.
【作者單位】： 上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院;
【基金】：上海市研究生創(chuàng)新基金項目(項目編號JWCXSL0902)
【分類號】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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4 陶忻s

本文編號：1549172