本文關(guān)鍵詞： 情感訴求 飲品廣告 廣告設(shè)計(jì)　出處：《吉林藝術(shù)學(xué)院》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：廣告是一種刺激人們消費(fèi)意識(shí)，激發(fā)人們購買行為的方式。在傳播學(xué)中，，廣告帶有傳播、傳送、傳遞等含義。在飲品廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)，它的意義和其他種類廣告有所不同。從安全角度分析，它與人體直接發(fā)生關(guān)系，因此飲品的健康和營養(yǎng)是其功能性的最高表現(xiàn)，對(duì)這類產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳勢必要與其他種類的商業(yè)廣告區(qū)別開來。 飲品廣告在本著真實(shí)性原則的前提下，在創(chuàng)意表達(dá)方面可結(jié)合人的情感進(jìn)行表現(xiàn)。只有真正了解消費(fèi)者的心理感情傾向，才能使飲品廣告的賣相與賣點(diǎn)、訴求與宗旨等信息順利傳達(dá)至目標(biāo)群體。 本文對(duì)情感訴求在飲品廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)的研究，從飲品行業(yè)的特點(diǎn)，飲品廣告特征，飲品廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，案例分析等角度進(jìn)行了論述，并采用圖文結(jié)合的方式來論證觀點(diǎn)，增強(qiáng)可讀性，旨在通過對(duì)飲品廣告中的情感訴求的分析幫助我國飲品行業(yè)向前發(fā)展。
[Abstract]:Advertising is a way to stimulate people's consumption awareness and stimulate people's purchase behavior. In communication, advertising has the meaning of communication, transmission, transmission, etc. In the field of beverage advertising design, Its meaning is different from that of other kinds of advertisements. From a safety point of view, it is directly related to the human body, so the health and nutrition of drinks is the highest manifestation of its functionality. Advertising such products is bound to distinguish them from other types of commercial advertising. Under the premise of the principle of authenticity, beverage advertisements can be expressed in combination with human emotions in terms of creative expression. Only when we really understand the psychological and emotional tendencies of consumers, can we make drinks advertisements sell and sell. The message of appeal and aim is communicated to the target group smoothly. This article has carried on the detailed research to the emotion appeal in the beverage advertisement design performance, has carried on the elaboration from the beverage profession characteristic, the drink advertisement characteristic, the beverage advertisement design creativity, the case analysis and so on angle, has carried on the discussion, In order to promote the development of beverage industry in China, the author uses the combination of picture and text to prove the viewpoint and enhance the readability of the beverage industry through the analysis of the emotional appeal in the beverage advertisement.
【學(xué)位授予單位】：吉林藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1549068