本文關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代廣告 藝術(shù)性 表象　出處：《包裝工程》2010年16期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：介紹了現(xiàn)代廣告藝術(shù)性表象研究的重要性。從廣告的內(nèi)容與形式二方面研究廣告藝術(shù)性的表象特征,即從廣告內(nèi)容的藝術(shù)審美角度出發(fā),結(jié)合案例研究廣告表現(xiàn)出的奇、味、妙3種基本審美特征;從廣告形式上的研究出發(fā),探討了震撼、唯美的基本表現(xiàn)特征。提出現(xiàn)代廣告絕不能盲目地追求純藝術(shù)而偏離廣告的目的,歸根結(jié)底廣告是為營(yíng)銷服務(wù)的,圍繞銷售目標(biāo)的藝術(shù)性廣告應(yīng)是設(shè)計(jì)師努力追尋的方向。
[Abstract]:This paper introduces the importance of the research on the artistic representation of modern advertising. It studies the representation characteristics of the artistry of advertisement from the aspects of the content and form of advertisement, that is, from the angle of artistic aesthetic of the content of advertisement, combining with the case study of the unusual and taste of the advertisement, Starting from the study of advertising form, this paper probes into the basic performance characteristics of shock and aestheticism, and points out that modern advertising must not blindly pursue pure art and deviate from the purpose of advertising. In the final analysis, advertising serves for marketing, and artistic advertising around sales targets should be the direction that designers strive to pursue.
【作者單位】： 北京工商大學(xué);
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1548257