本文關鍵詞：藝術通感在平面廣告設計創(chuàng)意中的表現(xiàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

128 總第208期 2010 08 院校風采 Colleges 藝術通感在平面廣告設計創(chuàng)意中的表現(xiàn) The Performance of Art Synaesthesia in Print Advertising Design Creativity 王 暄 Wang Xuan 內容摘要：廣告創(chuàng)意的藝術通感表現(xiàn)可以從廣告創(chuàng)意素材、廣告創(chuàng)意思維、廣告創(chuàng) 意方法和廣告創(chuàng)意效果四個方面來分析討論。廣告創(chuàng)意素材也就是廣告創(chuàng)意的原材 料，可以借鑒符號學的理論來分析；廣告創(chuàng)意思維，也是一種創(chuàng)造性思維，可以通 過表象和意象兩方面探討；廣告創(chuàng)意方法，是一個符號編碼的過程；廣告創(chuàng)意效 果，是受眾提取信息解碼的過程。 關鍵詞:藝術通感、創(chuàng)意、平面廣告設計、五感設計 法國心理學家米葉在 1892 年第一次 面廣告設計中的表現(xiàn)使商品的非視覺效果 就是用這些元素來烹飪符號大餐。通過感 使用“通感”一詞。Synaesthesia 源自希臘文， 向視覺效果轉換，從一種符碼轉換到另一 覺器官，把從環(huán)境中得到的各種信息，如 “syn”表示綜合，“aesthesia”意為感官知 種符碼，從真實到表象，從表象到意象， 光、聲音、味道等轉化為創(chuàng)意素材。味覺 覺。在我國，最早提出“通感”這一概念 再通過視覺語言表現(xiàn)出來，以增強公眾對 有五味（甜、酸、苦、辣、咸），聽覺有 的，，是著名學者錢鐘書先生。1962 年，他 商品的理解、信任和記憶，提高廣告的促 五音（宮、商、角、徵、羽），視覺能呈 在《文學評論》上發(fā)表《通感》一文，舉 銷效果。 現(xiàn)五光十色、絢麗斑斕的顏色，這些各具 了大量例子向世人解釋通感一詞：“在日 創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，是把來源 特色的感官要素，能夠構成表現(xiàn)千姿百態(tài)、 常經驗里，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味 于生活又高于生活的物質和精神的東西組 出其不意的創(chuàng)意元

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