本文關(guān)鍵詞： 彈出式廣告 心理抗拒 操縱意圖推斷 侵?jǐn)_感知　出處：《工業(yè)工程與管理》2013年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：彈出式廣告在某些情境下會(huì)導(dǎo)致在線用戶的心理抗拒,影響廣告效果。基于心理抗拒理論和勸說知識(shí)模型,探索了在線用戶對(duì)彈出式廣告產(chǎn)生心理抗拒的機(jī)理以及不同影響因素對(duì)降低心理抗拒的效用。通過情境實(shí)驗(yàn)進(jìn)行實(shí)證研究,驗(yàn)證了用戶的心理抗拒與侵?jǐn)_感知和操縱意圖推斷有關(guān),而后兩者又受到受眾特征、廣告配置因素和受眾感知過程因素的影響。研究成果有助于運(yùn)營商設(shè)計(jì)合理的廣告配置要素組合,并以正確的方式向合適的受眾發(fā)布彈出式廣告,從而降低用戶的心理抗拒反應(yīng),提高廣告效果。
[Abstract]:Based on the theory of psychological resistance and the knowledge model , the author explores the mechanism of psychological resistance to pop - up ads based on psychological resistance theory and persuasion knowledge model , and explores the effect of online user ' s psychological resistance to pop - up ads .

【作者單位】： 華東理工大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(70871039)
【分類號(hào)】：F713.8;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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相關(guān)會(huì)議論文 前1條

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【相似文獻(xiàn)】

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2 畢舸;“職工平均工資上漲”中的苦澀[N];證券時(shí)報(bào);2007年

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本文編號(hào)：1541992