發(fā)布時間：2018-02-26 22:13

  本文關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代平面廣告 閱讀能力 藝術(shù)形式 系列廣告 視覺文化 新奇性 電視媒介 移動互聯(lián)網(wǎng) 文字 陌生感　出處：《文藝評論》2014年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正廣告是通過引起注意(A,attention)、提高興趣(I,interesting)、加深印象(I,impression)、改變態(tài)度(A,attitude)以及促使行動(A,action)等方式創(chuàng)造需求的人類活動。為保證功能的實現(xiàn),廣告需挖掘藝術(shù)中具有陌生感和新奇性的資源作為其內(nèi)容。在印刷術(shù)發(fā)明之后,現(xiàn)代平面廣告逐步出現(xiàn),為適應(yīng)閱讀時代的審美需求,平面廣告呈現(xiàn)出了以文字為主,圖像為輔的藝術(shù)形式,這種形式在當時保持了其陌生感和新奇性,在相當長的時間里很好地完成了廣告的基本功能。直到20世紀中期后,隨著電視媒介的普及,視覺
[Abstract]:Positive advertising is a human activity that creates demand by attracting attention, increasing interest, creating impressions, changing attitudes, and promoting action. Advertising needs to tap the strangeness and novelty of art resources as its content. After the invention of printing, modern print advertising gradually appeared, in order to adapt to the aesthetic needs of the reading era, print advertising appeared mainly in words. The art form supplemented by images, which kept its strangeness and novelty at that time, and completed the basic functions of advertising well for quite a long time. Until the middle of 20th century, with the popularity of television media, vision
【作者單位】： 東北農(nóng)業(yè)大學;哈爾濱工業(yè)大學;
【分類號】：J524.3

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7 肖穎U，

本文編號：1539867