本文關(guān)鍵詞： 眼動研究 視覺特性 高速公路 廣告牌 凝視時間　出處：《長安大學(xué)》2007年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 我國道路交通事故數(shù)年來均高居世界第一,尤其高速公路事故發(fā)生率高得驚人。駕駛員是影響道路交通安全的首要因素,而視覺系統(tǒng)是駕駛員在行駛過程中獲取信息的主要通道。隨著高速公路的增加而成長起來的高速公路廣告牌成了高速公路沿線環(huán)境中的一道顯著的風(fēng)景線,它雖然美化了環(huán)境,獲得了廣告效果,但卻對駕駛安全造成負面效應(yīng)。因此,分析研究高速公路廣告牌對駕駛員視覺的影響具有現(xiàn)實意義。 眼動技術(shù)被認為是研究廣告注意心理的最佳手段之一。論文以視覺特性的理論研究為基礎(chǔ),以廣告牌距道沿的距離、廣告視覺傳達的基本要素,即文字、圖形、色彩以及版面編排等為分析對象,采用眼動儀測試的方法對駕駛員在高速公路上行駛時,廣告牌對其視覺的影響進行了試驗研究。試驗在陜西省西寶高速公路的其中一段路程上進行,用眼動儀記錄了受試駕駛員在行駛過程中對廣告牌的凝視時間及視角等數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析,從交通安全的角度出發(fā),對高速公路廣告牌的優(yōu)化設(shè)置提出了合理建議。 研究結(jié)果表明,高速公路廣告牌距道沿的距離以5～6m范圍為佳;廣告牌的設(shè)計應(yīng)該簡潔明了,不要冗繁擁雜,且最好多用圖片形式而少用文字形式;當用文字描述時,文字大小應(yīng)盡可能的大一些;廣告牌的色彩對比應(yīng)盡量醒目,當用圖片和文字共同描述時,圖片最好左置。
[Abstract]:Road traffic accidents in China have been ranked first in the world over the past few years , especially the occurrence rate of highway accidents is alarmingly high . The driver is the primary factor that affects road traffic safety . The visual system is the main channel for the driver to acquire information in the course of driving . With the increase of the expressway , the highway billboard has become a significant scenic line in the environment along the highway . Eye movement technology is regarded as one of the best ways to study advertisement ' s attention psychology . The results show that the distance between the billboard and the track is 5 - 6 m . The design of the billboard should be simple and clear , and it is better to use the form of pictures as much as possible . When using the word description , the size of the text should be as big as possible ; the color contrast of the billboard should be as big as possible ; when the picture and the text are used together , the picture is best left .

【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：U491.254

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