本文關(guān)鍵詞： 同構(gòu) 形象性 結(jié)構(gòu)的不確定性　出處：《國際新聞界》2006年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：視覺傳播已成為廣告?zhèn)鞑サ淖钪匾氖侄�。但作為一種開放型體系,視覺形象自身的形象性與結(jié)構(gòu)的不確定性在廣告說服中有其特定的效果。為克服視覺映像容許接受它的人作無限把握的缺陷,廣告在圖形設(shè)計中借助同構(gòu)聯(lián)想來搭建這種意義的關(guān)系。我們依據(jù)不同的聯(lián)想切入點可將同構(gòu)分為形的同構(gòu)、義的同構(gòu)、形義同構(gòu),而相同的切入點也會因為不同的聯(lián)想邏輯而產(chǎn)生不同的視覺形象。
[Abstract]:Visual communication has become the most important means of advertising communication. But as an open system, The indeterminacy of visual image itself and its structure has its specific effect in advertising persuasion. In graphic design, advertising uses isomorphism association to build the relationship of meaning. We can divide isomorphism into form isomorphism, meaning isomorphism, form and meaning isomorphism according to different associative entry points. The same entry point will also produce different visual images because of different associative logic.
【作者單位】： 西藏大學文學院
【分類號】：G206;F713.8

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