本文關鍵詞： 漢字 現代廣告 創(chuàng)意法　出處：《大舞臺》2013年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：漢字不僅僅是音形義一體的語言文字符號,更是一種藝術形式,其中蘊含著豐富的創(chuàng)意資源。關注漢字的運用,并對廣告中的漢字創(chuàng)意方法進行系統的歸納與研究,是文字學家和廣告學家當前最重要的研究課題。本文從國內依托漢字音義創(chuàng)作的優(yōu)秀獲獎廣告作品為例,歸納總結出了現代廣告中漢字常用的音義創(chuàng)意法及其特點,希望借此推動漢字音義在廣告應用方面的發(fā)展進程。
[Abstract]:Chinese character is not only a phonetic and semantic language symbol, but also an artistic form, which contains rich creative resources. It pays close attention to the application of Chinese characters, and systematically induces and studies the creative methods of Chinese characters in advertisements. It is the most important research topic for philologists and advertisers at present. This paper sums up the common creative methods and characteristics of Chinese characters in modern advertising by taking the excellent winning advertising works of Chinese characters as an example. I hope to promote the development of Chinese phonetic meaning in the application of advertising process.
【作者單位】： 遼寧工業(yè)大學文化傳媒學院;
【分類號】：J524.3

【共引文獻】

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本文編號：1510249