本文關(guān)鍵詞： 漢字 現(xiàn)代廣告 創(chuàng)意法　出處：《大舞臺》2013年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：漢字不僅僅是音形義一體的語言文字符號,更是一種藝術(shù)形式,其中蘊含著豐富的創(chuàng)意資源。關(guān)注漢字的運用,并對廣告中的漢字創(chuàng)意方法進行系統(tǒng)的歸納與研究,是文字學(xué)家和廣告學(xué)家當前最重要的研究課題。本文從國內(nèi)依托漢字音義創(chuàng)作的優(yōu)秀獲獎廣告作品為例,歸納總結(jié)出了現(xiàn)代廣告中漢字常用的音義創(chuàng)意法及其特點,希望借此推動漢字音義在廣告應(yīng)用方面的發(fā)展進程。
[Abstract]:Chinese character is not only a phonetic and semantic language symbol, but also an artistic form, which contains rich creative resources. It pays close attention to the application of Chinese characters, and systematically induces and studies the creative methods of Chinese characters in advertisements. It is the most important research topic for philologists and advertisers at present. This paper sums up the common creative methods and characteristics of Chinese characters in modern advertising by taking the excellent winning advertising works of Chinese characters as an example. I hope to promote the development of Chinese phonetic meaning in the application of advertising process.
【作者單位】： 遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院;
【分類號】：J524.3

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 方路平;;羅山方言中古知莊章三組聲母的讀音[J];北方文學(xué)(下半月);2012年05期

2 張偉芳;;常州方言匣母的讀音類型與歷史演變[J];常州工學(xué)院學(xué)報(社科版);2010年02期

3 胡曉東;;漢語“古無舌上音”的苗語例證[J];貴州民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2010年05期

4 李曉雪;;聲母為g、k、h的漢字在漢語與日語中發(fā)音狀況的對比[J];考試周刊;2009年38期

5 索玉琳;;聲母為b、p、m、f的漢字的漢語讀音與日語讀音[J];考試周刊;2010年14期

6 王洋河;;淺析一些多音多義字與漢字定音問題——以《現(xiàn)代漢語詞典》為例[J];蘭州教育學(xué)院學(xué)報;2010年05期

7 范桂忠;;漢泰詩歌音樂性的對比[J];蘭州學(xué)刊;2010年S1期

8 李順美;;釋“角頭”“控”“家”[J];民族語文;2009年04期

9 孟心;王玲娟;;《風(fēng)俗通義》通假現(xiàn)象研究[J];南陽師范學(xué)院學(xué)報;2011年08期

10 馮桂容;;《韻鏡》內(nèi)外轉(zhuǎn)問題和成書年代綜述[J];蘭州教育學(xué)院學(xué)報;2013年08期

相關(guān)會議論文 前2條

1 孟心;;《風(fēng)俗通》中的通假問題——兼論網(wǎng)絡(luò)語音同音近之通用[A];2010年重慶市語言學(xué)研究生學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2010年

2 韓夏;李龍;潘悟云;;計算機田野調(diào)查及處理系統(tǒng)[A];第十二屆全國人機語音通訊學(xué)術(shù)會議（NCMMSC'2013）論文集[C];2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 孫越川;四川西南官話語音研究[D];浙江大學(xué);2011年

2 周傲生;《切韻》的音韻格局[D];浙江大學(xué);2008年

3 李順美;《老乞大》《樸通事》常用詞匯研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

4 賈璐;朱熹訓(xùn)詁研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

5 姜恩枝;西洋傳教士資料所見近代上海方言的語音演變[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

6 吳靜;中國民族唱法音色的聲學(xué)闡釋[D];中國藝術(shù)研究院;2007年

7 朱磊;現(xiàn)代語言學(xué)文本中現(xiàn)代漢語的再現(xiàn)[D];上海外國語大學(xué);2007年

8 孫銳欣;元音的實驗和計算研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

9 宋兆祥;中上古漢朝語研究[D];華中科技大學(xué);2008年

10 王仲黎;祁陽方言語音研究[D];南開大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 曾燕霞;試論高本漢《漢文典》的上古聲母系統(tǒng)[D];福建師范大學(xué);2010年

2 劉曉娟;臨沂方言零聲母研究[D];山東師范大學(xué);2011年

3 閆虹;平樂榕津土話語音研究[D];廣西師范大學(xué);2011年

4 朱芳芳;關(guān)于中日語言中「[啤溝難芯縖D];寧波大學(xué);2011年

5 閆冰潔;漢英語音對比及對英語國家留學(xué)生語音教學(xué)方法初探[D];黑龍江大學(xué);2011年

6 郁章玲;莒南（路鎮(zhèn)）方言初探[D];蘇州大學(xué);2011年

7 王苑丞;20世紀后期中美廣告設(shè)計主導(dǎo)觀念的比較研究[D];湘潭大學(xué);2006年

8 呂勝男;今文《尚書》用韻研究[D];揚州大學(xué);2007年

9 支建剛;薊縣方言語音研究[D];天津師范大學(xué);2007年

10 劉艷清;《六書本義》研究[D];陜西師范大學(xué);2007年

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李艷芳;現(xiàn)代廣告語言藝術(shù)解析[J];呂梁高等專科學(xué)校學(xué)報;2003年04期

2 胡青宇;胡新宇;;偏離現(xiàn)實的現(xiàn)代廣告藝術(shù)[J];聲屏世界;2006年11期

3 張芳芳;;淺談傳統(tǒng)民間藝術(shù)元素在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J];作家;2009年02期

4 姜敏;王文權(quán);;人文關(guān)懷在現(xiàn)代廣告中的體現(xiàn)[J];電影評介;2009年03期

5 劉玉姣;;淺談現(xiàn)代廣告設(shè)計與創(chuàng)意[J];大眾文藝;2010年10期

6 許少康，王振華;論文化因素對現(xiàn)代廣告的作用[J];上海科技翻譯;1994年04期

7 柳蕓,嚴明;民間藝術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J];長沙大學(xué)學(xué)報;2002年03期

8 蔡勇;從Advertising到MC:現(xiàn)代廣告理念的嬗變和拓展——《MC:拓展廣告學(xué)原理》導(dǎo)言[J];云南藝術(shù)學(xué)院學(xué)報;2003年04期

9 趙清蘭;歐陽f ;;現(xiàn)代廣告邏輯的表現(xiàn)芻議[J];西昌學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2007年01期

10 劉志剛;;現(xiàn)代廣告中青少年亞文化現(xiàn)象初探[J];社科縱橫;2007年05期

相關(guān)會議論文 前10條

1 徐莉;;黃頁、分類索引不同的價值共同的利益[A];2005年中國索引學(xué)會年會暨學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

2 李青梅;;海峽兩岸字音比較[A];語言文字應(yīng)用研究論文集（Ⅰ）[C];1995年

3 羅志上;;重慶廣告經(jīng)營存在的問題及治理對策[A];重慶市工商行政管理系統(tǒng)優(yōu)秀論文集（2003-2004）[C];2005年

4 中國工商行政管理學(xué)會課題組;;我國廣告業(yè)發(fā)展及監(jiān)管對策研究[A];市場監(jiān)管理論與實踐研究——中國工商行政管理學(xué)會2001-2002年度課題研究成果集[C];2003年

5 劉邦君;;漢語言文字信息處理軟件技術(shù)體系結(jié)構(gòu)淺析[A];中文信息處理技術(shù)研討會論文集[C];2004年

6 吳文文;;漢碑中一些異體字所反映出來的兩類漢字形體演變規(guī)律——以《隸韻》為材料[A];2007年福建省辭書學(xué)會第18屆年會論文提要集[C];2007年

7 袁仄;白靜;;“看上去很美”——都市廣告色彩弊端說[A];提高全民科學(xué)素質(zhì)、建設(shè)創(chuàng)新型國家——2006中國科協(xié)年會論文集（下冊）[C];2006年

8 范京;陳永寧;劉惠華;;一種漢語語音識別的新模型[A];第十二屆全國信號處理學(xué)術(shù)年會（CCSP-2005）論文集[C];2005年

9 翟洪昌;;漢語四聲調(diào)激活P600:字音與字義分離的ERP、fMRI實驗證據(jù)[A];中國神經(jīng)科學(xué)學(xué)會第六屆學(xué)術(shù)會議暨學(xué)會成立十周年慶祝大會論文摘要匯編[C];2005年

10 張艷潔;;現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的游戲化傾向[A];第十一屆全國包裝工程學(xué)術(shù)會議論文集（二）[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 吳東彬;現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc建設(shè)小康社會[N];中國工商報;2003年

2 李錦魁　蔣學(xué)爐;現(xiàn)代廣告，溝通為上[N];民營經(jīng)濟報;2005年

3 張伯海;期刊，現(xiàn)代廣告的搖籃[N];光明日報;2004年

4 李德勝;煙畫：“經(jīng)濟—文化”的一枝奇葩[N];經(jīng)理日報;2009年

5 小草;溝通生產(chǎn)與消費的橋梁[N];中國財經(jīng)報;2000年

6 特約記者 高嘉嗣;現(xiàn)代廣告人的數(shù)碼一天[N];電腦報;2002年

7 ;奧格威：現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者[N];中華讀書報;2003年

8 沈艷陽;北京構(gòu)建現(xiàn)代廣告監(jiān)管模式[N];中國工商報;2006年

9 錢;廣告：弱冠之年再回首[N];中國教育報;2000年

10 廣告私塾;中西古代廣告的共性和個性[N];中華新聞報;2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 吳永新;我國企業(yè)廣告運作決策研究[D];暨南大學(xué);2006年

2 劉翔;漢字生成系統(tǒng)構(gòu)建探索[D];西南大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 錢潔;基于“微時代”語境下的現(xiàn)代廣告研究[D];南京師范大學(xué);2012年

2 丁羽;“第一視角”在現(xiàn)代廣告中的創(chuàng)意方法研究[D];廣西藝術(shù)學(xué)院;2011年

3 董歡歡;現(xiàn)代廣告對消費文化的誤導(dǎo)及對策研究[D];河南大學(xué);2008年

4 張嫻;讓傳統(tǒng)詮釋現(xiàn)代[D];中南大學(xué);2010年

5 施愛芹;論現(xiàn)代廣告“非語境化”背景下信息傳播的不對等問題[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2003年

6 劉蓓;現(xiàn)代廣告的人文關(guān)懷探析[D];蘇州大學(xué);2008年

7 侯維;現(xiàn)代廣告中的圖形符號及傳播原理研究[D];湖南師范大學(xué);2008年

8 陳磊;儒家文化的當代價值和啟示[D];廈門大學(xué);2009年

9 章曉琴;現(xiàn)代廣告的古典情結(jié)[D];西南大學(xué);2008年

10 郝振園;中國現(xiàn)代廣告設(shè)計中本土文化的應(yīng)用研究[D];燕山大學(xué);2010年

，

本文編號：1510249