本文關(guān)鍵詞： 信息時代 動畫廣告 創(chuàng)意設(shè)計 運用　出處：《湖北工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：信息時代不再是一個新興的詞語,它的來臨帶動了數(shù)字媒體技術(shù)、高科技技術(shù)以及新媒體技術(shù)的發(fā)展,由于這些技術(shù)的崛起和發(fā)展使得信息時代下動畫廣告在兩個方面即創(chuàng)作形式和傳播方式發(fā)生了重大的變化。這個時代的人們對硬性推銷充滿了強烈的反感,喜歡強調(diào)個性,注重自我體驗,追求自身價值的實現(xiàn)。本課題以國內(nèi)外優(yōu)秀的動畫廣告為研究對象,結(jié)合信息時代下動畫廣告技術(shù)的運用和案例的分析,總結(jié)出信息時代下動畫廣告在制作和傳播中的創(chuàng)意設(shè)計,并將其運用到動畫廣告《取之不“禁”》的創(chuàng)作中。本論文主要分為五個章節(jié)來闡述:第一部分是對本課題的研究背景、研究內(nèi)容、研究方法以及創(chuàng)新點進行簡單的描述以及分析;第二部分是信息時代下動畫廣告與傳統(tǒng)廣告不同的分析,分為制作形式和技術(shù)運用兩個方面不同分析,制作形式方面?zhèn)戎赜趧赢嬤@種制作形式的描述,技術(shù)運用方面?zhèn)戎赜诜治隽岁P(guān)鍵幀動畫技術(shù)、三維動畫技術(shù)、后期特效技術(shù)和交互動畫技術(shù)較傳統(tǒng)廣告運用的特色;第三部分是對信息時代下動畫廣告創(chuàng)意設(shè)計案例分析,主要從創(chuàng)作形式和傳播形式兩個方面進行案例分析。創(chuàng)作形式上主要對Flash動畫廣告、三維動畫廣告和后期特效動畫廣告進行創(chuàng)意設(shè)計案例分析;傳播形式上主要是對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问胶同F(xiàn)代動畫廣告?zhèn)鞑バ问竭M行分析,結(jié)合具體的實例,總結(jié)信息時代下動畫廣告在傳播形式中的創(chuàng)意設(shè)計;第四部分是畢業(yè)設(shè)計作品《取之不“禁”》動畫廣告片的運用實踐,分為三個方面的創(chuàng)意:構(gòu)想創(chuàng)意、技術(shù)運用創(chuàng)意和公益?zhèn)鞑?chuàng)意。著重于對構(gòu)想創(chuàng)意的闡述,詳細(xì)介紹了其劇本設(shè)計、主題內(nèi)涵、風(fēng)格設(shè)定(角色造型和場景的設(shè)定)、音效設(shè)計等方面的創(chuàng)意;第五部分是對這篇論文的回顧總結(jié),并對其發(fā)展趨勢進行展望。
[Abstract]:The information age is no longer a new word. Its coming has brought about the development of digital media technology, high-tech technology and new media technology. As a result of the rise and development of these technologies, animation advertising in the information age has undergone major changes in two aspects, namely, the form of creation and the way of dissemination. People in this era are full of strong aversion to hard selling and like to emphasize individuality. Focus on self-experience, pursue the realization of its own value. This topic takes excellent animation advertising at home and abroad as the research object, combining with the application of animation advertising technology and case analysis in the information age. This paper summarizes the creative design of animation advertisement in production and dissemination in the information age, and applies it to the creation of animation advertisement. This paper is divided into five chapters: the first part is the research background of this subject. The second part is the analysis of the difference between animation advertising and traditional advertising in the information age, which is divided into two aspects: production form and technology application. In terms of production form, the description of animation is emphasized, and the application of technology focuses on analyzing the characteristics of key frame animation technology, 3D animation technology, late effect technology and interactive animation technology compared with the traditional advertising technology. The third part is the case analysis of creative design of animation advertising in the information age, mainly from the two aspects of creative form and dissemination form. Three dimensional animation advertising and special effects animation advertising creative design case analysis; communication form is mainly to traditional advertising communication form and modern animation advertising communication form analysis, combined with specific examples, This paper summarizes the creative design of animation advertising in the form of communication in the information age, and 4th part is the application practice of the graduation design works, which can be divided into three aspects: conception, creativity, and so on. Technical application creativity and commonweal communication originality. Focusing on the elaboration of the conception creativity, this paper introduces in detail its script design, theme connotation, style setting (role modeling and setting of scene, sound effect design, etc.). Part 5th is a review and summary of this paper, and its development trend is prospected.
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J954

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1500255