本文關(guān)鍵詞： MTV MTV廣告　出處：《現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報》2000年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文共有五部分。第一、二、三部分側(cè)重理論闡述。主要試圖明晰MTV的一些概念與認(rèn)識 ,提煉MTV廣告的特征 ,歸納了“MTV廣告”的定義 ,并分析這種新形式在廣告?zhèn)鞑ブ械囊饬x與作用。對比分析MTV與MTV廣告在商業(yè)傳播與藝術(shù)創(chuàng)作上的差異 ;四、五部分主要是在前文理論基礎(chǔ)上 ,探討了MTV廣告商業(yè)傳播的定位、策略 ,音樂資源管理及協(xié)作生產(chǎn)問題 ,以及初步分析了MTV廣告創(chuàng)作空間的自由與局限、MTV廣告類型 ,希望能觸及到一點(diǎn)MTV廣告創(chuàng)作的原則和規(guī)律。
[Abstract]:There are five parts in this paper. The first, second and third parts focus on the theoretical elaboration. It mainly attempts to clarify some concepts and understanding of MTV, refine the characteristics of MTV advertising, and summarize the definition of "MTV advertising". The significance and function of this new form in advertising communication are analyzed, and the differences between MTV and MTV advertising in commercial communication and artistic creation are compared and analyzed. The fourth and fifth parts mainly discuss the orientation, strategy, music resource management and cooperative production of MTV advertising on the basis of the previous theory. This paper also analyzes the freedom and limitation of MTV advertising, hoping to touch on the principles and rules of MTV advertising creation.
【作者單位】： 廈門大學(xué)新聞傳播系!99級廣告研究生郵編:361005
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 引言今年初,中央電視臺出臺了新的廣告政策,其中引入了“著名企業(yè)形象片———企業(yè)音樂電視”這一新的概念。其實(shí),用ＭＴＶ形式演繹廣告已不是什么新東西,已被廣告、影視、音樂創(chuàng)意者實(shí)踐多次。７０年代,美國可口可樂就教會全世界如何在“新探索者”的幫助下放聲歌唱。大陸１

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1490095