廣告語中符號理論的運用研究
本文關(guān)鍵詞： 廣告語 符號理論 廣告符號 廣告?zhèn)鞑?/strong> 出處：《東北師范大學(xué)》2012年碩士論文 論文類型：學(xué)位論文
【摘要】：在當(dāng)代的社會生活中，廣告語可謂無處不在，而符號理論在廣告語中的運用，使它以文化直覺的形式，更加方便直接的影響著人們的活動行為，促使著人們新的價值觀念形成，同時，它還以一種無形的方式，潛移默化地誘導(dǎo)著人們的精神思想，在不知不覺中就可以傳承傳統(tǒng)道德觀念以及健康精神，尤其一些公益廣告語的使用，更是肩負(fù)起這樣的社會責(zé)任。一個經(jīng)典的廣告語，所代表著的是時代健康向上的精神。因此，針對廣告語做出研究探討，能夠進一步提升廣告的社會功用，用高品質(zhì)的思想性與藝術(shù)性去推動人們觀念上的更新。無論商業(yè)廣告還是公益廣告，其主要目的就是宣傳表達者的意象，而符號理論在廣告學(xué)中的運用，便把表達者最本質(zhì)的意思，更加形象明了的展現(xiàn)給受眾。 本論文的研究方法是將廣告語概念下的廣告語本身作為一個對象來進行研究，論文的研究方法在傳統(tǒng)研究方法注重對象研究的基礎(chǔ)上，，將符號理論以及它與廣告語的關(guān)系作為研究的出發(fā)點，提出了一套比較完整的廣告語與語言符號之間的關(guān)聯(lián)的方法，為今后廣告語設(shè)計創(chuàng)作中，形式和內(nèi)在意義、表層與深層結(jié)構(gòu)的研究提供了有效的借鑒和參考，這是符號理論與方法學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新。通過對廣告語、符號理論、廣告語與符號理論之間的關(guān)系以及廣告語中符號理論的應(yīng)用作細致的分析研究，并通過對這幾個重要符號理論的理解，關(guān)系的梳理，借用理論與實踐相結(jié)合的技術(shù)手段，意圖在于更好地了解和利用廣告語，更好的把握其理論與實踐的關(guān)系，以期為廣告語的發(fā)展研究提供一個新的思路。
[Abstract]:In contemporary social life, advertising language can be described everywhere, and the use of symbolic theory in advertising language makes it more convenient and direct to affect people's activities and promote the formation of new values in the form of cultural intuition. At the same time, it also induces people's spiritual thoughts in an invisible way, and imperceptibly inherits the traditional moral concept and the healthy spirit, especially the use of some public service advertising words. It is also shouldering such a social responsibility. A classic advertising language represents the healthy and upward spirit of the times. Therefore, a study on advertising language can further enhance the social function of advertising. To promote the renewal of people's ideas with high quality ideology and artistry. Whether commercial advertisement or public service advertisement, its main purpose is to propagate the image of the expressor, and the use of symbol theory in advertising. The expression of the most essential meaning, a more explicit display to the audience. The research method of this thesis is to study the advertising language itself as an object under the concept of advertising language. Taking the theory of symbol and its relationship with advertising language as the starting point of the study, this paper puts forward a set of relatively complete methods of the relationship between advertising language and language symbol, which can be used in the design of advertising language in the future, form and intrinsic meaning. The study of surface and deep structure provides an effective reference, which is an innovation in the field of symbolic theory and methodology. The relationship between advertising language and sign theory and the application of sign theory in advertising language are analyzed and studied in detail, and through the understanding of these important sign theories, the combing of relations, and the technical means of combining theory with practice, this paper makes a detailed analysis and research on the relationship between advertising language and sign theory, as well as the application of sign theory in advertising language. The intention is to better understand and use advertising language and better grasp the relationship between theory and practice in order to provide a new way of thinking for the development of advertising language.
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H0
【參考文獻】
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本文編號：1486733
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