本文關鍵詞： 供應鏈管理 微分對策 合作廣告 反饋Stackelberg均衡　出處：《西南交通大學學報》2005年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：研究由單一制造商與單一零售商組成的供應鏈系統(tǒng)中的動態(tài)合作廣告策略.制造商作為渠道的領導者設計動態(tài)廣告支持計劃優(yōu)化和協(xié)調自身以及追隨者零售商的廣告策略.雙方都可做長期和短期廣告,制造商為零售商的2種類型的廣告支付一定比例的成本.用Stackelberg微分對策模型描述制造商與零售商的動態(tài)廣告策略,并根據(jù)動態(tài)規(guī)劃原理求出反饋Stackelberg均衡解.結果顯示,制造商對零售商的廣告支持類型取決于雙方的邊際利潤.在合作廣告計劃中雙方的均衡廣告策略中,制造商主要做長期廣告以構建品牌商譽,零售商在制造商的支持下主要做短期廣告以刺激銷售.合作廣告是供應鏈中的一種協(xié)調機制,可以提高零售商對制造商的戰(zhàn)略跟隨意愿.
[Abstract]:Dynamic cooperative advertising strategies of supply chain system is composed of a single manufacturer and a single retailer. The manufacturer as a leader in design of dynamic advertising channels to support the plan optimization and coordination as well as followers of the retailer's advertising strategy. Both sides have to do long-term and short-term advertising, manufacturers pay a certain percentage of 2 types of retailer advertising costs. Describe the dynamic advertising strategies of the manufacturer and the retailer with Stackelberg differential game model, and according to the principle of dynamic programming to calculate the feedback Stackelberg equilibrium. The results show that the retail business of the manufacturer's advertising support type depends on the marginal profit of both sides. In the cooperative advertising program in the equilibrium advertising strategies, major manufacturers to do long-term advertising to build brand goodwill, retailers in the support of manufacturers mainly short-term advertising cooperative advertising is to stimulate sales. A coordination mechanism in the supply chain can improve the retailer's strategic willingness to follow the manufacturer.

【作者單位】： 天津大學管理學院 天津大學管理學院
【分類號】：F224
【正文快照】： 供應鏈中的渠道協(xié)調問題一直是學術研究的熱點,但其研究基本上局限于以價格為基礎的協(xié)調機制,而合作廣告作為一種重要的協(xié)調機制卻很少涉及.合作廣告是一種成本分配機制,是制造商為銷售其品牌的零售商提供廣告支持,為其分擔一定比例的廣告費用. Sen[1]指出在美國25%~40%的當

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