本文關(guān)鍵詞： 微博 網(wǎng)絡(luò)廣告定向 中心化 信息加工　出處：《華中科技大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：微博以其獨(dú)特的傳播方式，成為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的主流，并改變著網(wǎng)民信息獲取、信息交流的方式。微博背后的隱藏的海量的微內(nèi)容數(shù)據(jù)，為網(wǎng)絡(luò)定向廣告提供了天然平臺。因此如何從碎片化、社會(huì)化的微博內(nèi)容中提取定向廣告需要的信息，成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的服務(wù)提供商亟待解決的問題。 本文以提供第三方微博服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站為背景，以微博為研究對象，以投放定向廣告為目的，研究微博的中心化加工方法以及基礎(chǔ)的理論問題，旨在為解決上述問題簡歷相應(yīng)的理論和方法，同時(shí)也為第三方微博網(wǎng)站針對定向廣告投放的微博加工提供思路和理論依據(jù)。本文首先提出研究的目的與意義，總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者在微內(nèi)容或微博中心化以及網(wǎng)絡(luò)定向廣告領(lǐng)域的相關(guān)研究。并以微博的特征和廣告價(jià)值為基礎(chǔ)，提出微博中心化的概念和中心化加工方法的分類。然后以定向廣告的傳統(tǒng)方式為基礎(chǔ)，結(jié)合微博特征提出了微博定向廣告的投放機(jī)制，在此基礎(chǔ)上提出了整體的微博中心化加工模型。接著分別針對幾種定向方式，設(shè)計(jì)了不同微博中心化加工流程，包括微博原料篩選、文本意見挖掘和用戶特征分析等加工過程。運(yùn)用內(nèi)容定向和行為定向相結(jié)合的方式，能夠更精準(zhǔn)的找到廣告的目標(biāo)受眾群體。最后，，根據(jù)加工模型設(shè)計(jì)了實(shí)例，并對實(shí)例結(jié)果進(jìn)行分析，驗(yàn)證了論文研究成果。
[Abstract]:Weibo has become the mainstream of Internet information service with its unique way of communication, and has changed the way of information acquisition and information exchange among Internet users. Weibo behind the hidden mass of micro-content data. Therefore, how to extract the information needed by targeted advertising from fragmented and socialized Weibo content has become an urgent problem for the service providers of Internet platform. This paper takes the Internet website which provides the third party Weibo service as the background, regards Weibo as the research object, takes the targeted advertisement as the goal, studies the Weibo centralization processing method and the basic theory question. The purpose of this paper is to provide a theoretical basis for the corresponding theories and methods to solve the above problems, and at the same time to provide a theoretical basis for the processing of Weibo targeted advertising by the third party Weibo website. Firstly, the purpose and significance of the research are put forward in this paper. Summarizes the domestic and foreign scholars in the micro-content or Weibo centralization and network targeted advertising related research. And based on Weibo characteristics and advertising value as the basis. This paper puts forward the concept of Weibo centralization and the classification of central processing methods, and then puts forward the delivery mechanism of Weibo targeted advertising based on the traditional way of targeted advertising and the characteristics of Weibo. On this basis, the overall Weibo central processing model is proposed. Then, different Weibo centralization processing processes are designed for several orientations, including Weibo raw material screening. Text opinion mining and user feature analysis process. Using the combination of content orientation and behavior orientation, we can find the target audience more accurately. Finally, according to the processing model, we design an example. The results of this paper are analyzed and verified.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G206.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1485765