本文關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

作者：黃晨曦

地址：湖南工業(yè)大學(xué)國(guó)際學(xué)院

2013-03-05 13:33:41 字體：     

摘　要：平面廣告在現(xiàn)代社會(huì)中是一種信息傳播的重要媒介方式，也是一種文化的溝通。一個(gè)成功的平面廣告的設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩的巧妙應(yīng)用。平面廣告之所以具有藝術(shù)美，色彩是其中一大重要因素，是平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力、藝術(shù)感染力的重要前提。人類對(duì)色彩有一種與生俱來(lái)的特殊情感。巧妙地運(yùn)用色彩進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，需要認(rèn)識(shí)色彩、了解色彩對(duì)平面廣告的重要作用，也需要對(duì)色彩基本的配色規(guī)律、調(diào)整技巧等進(jìn)行了解來(lái)使用色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造與眾不同的效果，從而使得廣告得以成功、生動(dòng)地表達(dá)主題。

關(guān)鍵詞：色彩；平面廣告設(shè)計(jì)；情感；創(chuàng)新

一 我讀“色彩” 　　自呱呱落地的那一刻起，我們接觸的世界便是繽紛的——我們生活在“色彩”里。不同的顏色傳遞給我們不同的信息，，讓我們擁有不同的心情。色彩，鋪滿整個(gè)世界，從花草到樓閣，從來(lái)不是單色世界，長(zhǎng)期在色彩世界里生活使得人類形成了對(duì)色彩的美的意識(shí)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們不僅更加懂得欣賞色彩的美，也更加巧妙地運(yùn)用色彩創(chuàng)造更多的“色彩”。 　　任何事物都是由色彩、材質(zhì)和形狀構(gòu)成的，而色彩對(duì)事物的表現(xiàn)能力有著其他兩種形式所難以復(fù)制的效果，人類產(chǎn)生的第一感覺(jué)源于色彩。“色彩”一詞，最為“物理”的解釋為：人的視網(wǎng)膜接收到光后作出反應(yīng)，并結(jié)合生活習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)在大腦中產(chǎn)生的某種感覺(jué)。色彩存在于我們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)帶有一定的主觀性，由于各人的年齡、生活背景、文化背景、閱歷不一樣，對(duì)色彩會(huì)有不一樣的認(rèn)識(shí)，比如兒童喜歡明快艷麗的顏色，而成年人喜歡暗色系的顏色。然而，大體上對(duì)于色彩的某些特征，人們是有許多共同的感受的。至少，在我看來(lái)，人們對(duì)色彩表現(xiàn)的狀態(tài)、基調(diào)和情感的認(rèn)識(shí)基本上是一致的。 　　首先，色彩的格調(diào)能表現(xiàn)一種狀態(tài)。冷色以及明度低、彩度低對(duì)比柔弱的色彩給人以沉靜感，如淡淡的一抹綠或是藍(lán)。而與之相反，暖色系以明度、彩度高或補(bǔ)色對(duì)比等對(duì)比強(qiáng)烈的顏色給人以興奮感，如嬌艷欲滴的紅。其次，色彩能奠定一種基調(diào)，事物的華麗或是樸實(shí)，與色彩的三屬性都有關(guān)聯(lián)，明度彩度的色彩顯得鮮艷而華麗，如新鮮的水果、明艷的花朵、舞臺(tái)布置等色；而彩度和明度都相對(duì)低的色顯得更加的樸實(shí)而穩(wěn)重，如黑白老照片、埃及金字塔等。紅橙色系給人以華麗感，而藍(lán)色系給人的感覺(jué)往往是樸實(shí)、沉著而文雅的。此外，某些特定的色彩通常與人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)中的一些心理情感特征產(chǎn)生通感聯(lián)覺(jué)效應(yīng)，也就是說(shuō)，有些色彩的視覺(jué)刺激能夠使人產(chǎn)生某些獨(dú)特的心理情感的其他感官感受。一般說(shuō)來(lái)，某亮麗的色彩能夠幫助人們得到愉悅的心情，而黯淡的色彩則可能使人的情緒越來(lái)越低落。 　　視覺(jué)藝術(shù)家巧妙運(yùn)用色彩，或嚴(yán)謹(jǐn)安排，營(yíng)造安詳感，或作出大膽表現(xiàn)，使人精神亢奮。而對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和不同的色彩的表現(xiàn)，都是藝術(shù)家創(chuàng)造出優(yōu)秀作品的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 二 平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用       在物質(zhì)生活和精神生活高速發(fā)展的人類文明進(jìn)程中，色彩的神奇魅力一直發(fā)揮著重要作用，人們盡情地在繽紛絢麗的色彩世界徜徉，美妙的色彩使人產(chǎn)生美好的憧憬，可以寄托美好的理想與愿望。色彩美已滲透在生活的方方面面，對(duì)日益發(fā)展的平面廣告設(shè)計(jì)也有著頗為深刻的影響。各類廣告已經(jīng)成為人們生活中的必不可少的一環(huán)，優(yōu)秀的廣告不僅要能起到良好的營(yíng)銷作用，還要能夠吸引人的眼球，獲得藝術(shù)的享受。優(yōu)秀的廣告除了在創(chuàng)意上取勝，在形式美和色彩美上也是當(dāng)仁不讓的。 　　首先，平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩起到了表達(dá)信息和情感的作用。隨著信息的高速發(fā)展，信息流量的不斷增大，人們更加傾向于接受更直接、更簡(jiǎn)單明了的信息，而事實(shí)上，簡(jiǎn)要直接的信息也更加利于信息的傳遞。而色彩本身具有直觀性，因此，通過(guò)色彩表達(dá)信息的方式越來(lái)越受到重視，色彩的構(gòu)成往往已經(jīng)可以初步的定性一件平面廣告作品的情緒，例如，選擇藍(lán)或紅，已然決定了廣告是寧?kù)o深邃的基調(diào)或是熱情如火的感覺(jué)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，往往運(yùn)用使人興奮的色彩來(lái)刺激觀者的感官，使得受眾的感官神經(jīng)興奮，進(jìn)而得以高度注意廣告并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象。而相對(duì)而言，科技含量較高的產(chǎn)品廣告往往使用的是沉靜感的顏色，用以體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的可靠的性能。而隨著符號(hào)學(xué)研究的進(jìn)一步拓展，色彩不僅僅表示情緒，也更為直接地表達(dá)了信息，如，運(yùn)動(dòng)紅綠燈的原理，在平面廣告中可直接用紅色代表禁止，綠色代表允許，等。而兩大可樂(lè)品牌，百事和可口，分別選用紅色和藍(lán)色作為自己的代表顏色，出現(xiàn)在平面廣告中時(shí)，大眾能很快地反映出不同顏色所代表的品牌。 　　其次，在平面廣告中運(yùn)用色彩，便于更好地完善畫(huà)面感，豐富信息量。色彩除了有直觀的特征，還有其獨(dú)特的“魅力”，正如前文所說(shuō)，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡(jiǎn)單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠(yuǎn)不及色彩濃烈的平面廣告，當(dāng)然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對(duì)于一般的“素描”廣告而言，往往畫(huà)面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動(dòng)，能將廣告信息更加全面的表達(dá)，遠(yuǎn)觀平面廣告，色彩無(wú)疑是吸引眼球的重要因素�？梢哉f(shuō)，色彩作為廣告

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