本文關(guān)鍵詞： 整合營(yíng)銷 媒介融合 統(tǒng)一訴求　出處：《華中師范大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：目前,我國電影業(yè)在營(yíng)銷宣傳方面相比過去以生產(chǎn)觀念為基礎(chǔ)、以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)營(yíng)銷理念,逐漸轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者為中心,把對(duì)產(chǎn)品的首要關(guān)注轉(zhuǎn)移到以顧客的需要和欲望上來,以充分利用品牌力量、跨媒體造勢(shì)、打造國產(chǎn)檔期等手段日益盛行,整合營(yíng)銷初步形成。 作為其整合營(yíng)銷體系靈魂的電影廣告面臨重新定位。特別是在目前媒介融合的大環(huán)境下,對(duì)于電影這一文化消費(fèi)產(chǎn)品的推介廣告,面臨著如何選擇媒介,如何根據(jù)媒介的變化改變?cè)O(shè)計(jì)的思路,如何分析觀眾對(duì)電影廣告宣傳信息的接受心理,如何將電影信息在不同媒介中視覺化并形成統(tǒng)一訴求、統(tǒng)一理念、統(tǒng)一形象等各種問題?目前國內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的抄襲現(xiàn)象、模式化趨勢(shì)及預(yù)告片的“直白”等問題的出現(xiàn),本質(zhì)上皆因未適應(yīng)整合營(yíng)銷的調(diào)整而忽略了跨媒介電影廣告的統(tǒng)一性。 本文主要從電影廣告的媒體選擇、觀眾接受心理及電影宣傳信息的視覺化等三個(gè)方面來探討整合營(yíng)銷模式下中國電影廣告如何準(zhǔn)確定位。并著重從傳播學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)的角度,結(jié)合接受理論的觀點(diǎn),對(duì)國內(nèi)電影廣告的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,擬對(duì)電影廣告創(chuàng)作過程中所遇到的問題提出建設(shè)性的方案。
[Abstract]:At present, compared with the production concept and the enterprise-centered traditional marketing concept, the film industry in our country has gradually transferred to the consumer-centered marketing. To transfer the primary attention to the products to the needs and desires of customers, to make full use of brand power, cross-media momentum, to create a domestic scale and other means are increasingly popular, integrated marketing preliminary formation. As the soul of its integrated marketing system, film advertising is facing a new orientation, especially in the current media integration environment, for the promotion of film as a cultural consumer product, facing how to choose the media. How to change the design idea according to the change of the media, how to analyze the audience's acceptance psychology to the advertising information, how to visualize the film information in different media and form the unified demand and the unified idea. Unified image and other problems? At present, the plagiarism phenomenon, the pattern trend and the "directness" of the trailers in domestic film poster design are all ignored the unity of the cross-media film advertisement because of not adapting to the adjustment of the integrated marketing. This article mainly from the movie advertisement media choice. The audience's reception psychology and the visualization of the propaganda information of the film are three aspects to discuss how to locate the Chinese film advertisement accurately under the integrated marketing mode, and from the angle of communication and design, combined with the view of reception theory. This paper analyzes the present situation of domestic film advertising and puts forward constructive solutions to the problems encountered in the process of film advertisement creation.
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1462210