本文關(guān)鍵詞： 幽默廣告 產(chǎn)品顏色矩陣 平衡設(shè)計(jì) 眼動　出處：《心理與行為研究》2013年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為了探討哪一類別商品的平面廣告更適合于采用幽默訴求方式,研究隨機(jī)選取64名大學(xué)生為被試,以產(chǎn)品顏色矩陣(Product Color Matrix)為商品的分類標(biāo)準(zhǔn)選取了八種具有代表性的商品,并對應(yīng)改編了16則平面廣告,以廣告類型(幽默,事實(shí)性)、商品類別(白色商品、紅色商品、黃色商品和藍(lán)色商品)為自變量,以廣告評價、廣告順序?yàn)閰f(xié)變量,以商品印象、喜愛程度、購買意向、眼動指標(biāo)(首次進(jìn)入時間、注視時間密度、注視空間密度)為因變量,進(jìn)行平衡設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)。通過傳統(tǒng)自評和眼動指標(biāo)表明,幽默平面廣告可以提高具有功能性和低風(fēng)險的藍(lán)色商品的記憶效果,在幽默廣告中被試更關(guān)注廣告圖片,而事實(shí)性廣告中被試更關(guān)注廣告詞。
[Abstract]:In order to explore which kind of commodity print advertising is more suitable for adopting humor appeal, 64 college students were randomly selected as subjects. Based on the product color matrix Product Color Matrix, eight representative commodities were selected and 16 print advertisements were adapted. Type of advertising (humor, fact, commodity categories (white goods, red goods, yellow goods and blue goods) as independent variables, advertising evaluation, advertising order as covariables, commodity impression, degree of love. Purchase intention, eye movement index (first entry time, fixation time density, fixation space density) as dependent variables, the balance design experiment, through the traditional self-evaluation and eye movement indicators show. Humor print advertising can improve the memory effect of blue commodities with function and low risk. In humorous advertisements subjects pay more attention to advertising pictures while in factual advertisements they pay more attention to advertising words.
【作者單位】： 閩南師范大學(xué)應(yīng)用心理研究所;蘇州大學(xué)教育學(xué)院;
【基金】：福建省教育廳A類社會科學(xué)研究項(xiàng)目(JA11188S)的資助
【分類號】：F713.8;B842
【正文快照】： 1問題提出許多研究(Eisend,2011,2009;Beard,2005;WeinbergerGulas,1992)表明,有近四分之一的廣告使用幽默訴求。Eisend(2009)發(fā)現(xiàn)幽默廣告能引起受眾的注意,產(chǎn)生積極的情感、降低消極情感,提高購買意向(purchase intention),并提升廣告態(tài)度(attitude towards the ad,AAD)和

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1448685