本文關(guān)鍵詞： 幽默廣告 創(chuàng)意 傳播媒介　出處：《河北師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在信息超載，傳達(dá)過(guò)渡的時(shí)代，廣告正成為我們這個(gè)星球上最具影響力、最無(wú)法擺脫的文化現(xiàn)象，每天都以報(bào)紙，電視，網(wǎng)絡(luò)等各種形式像昆蟲一樣橫沖直撞進(jìn)入我們視線和社會(huì)生活中，給我們帶來(lái)不一樣的精神感受和體驗(yàn)。 廣告也是一種商業(yè)性的活動(dòng)，也是一種特殊的語(yǔ)言交際形式，它貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，涉及到人類的社會(huì)生活，道德生活，文化生活乃至政治領(lǐng)域生活，它是經(jīng)濟(jì)學(xué)，廣告學(xué)，心理學(xué)，信息學(xué)，藝術(shù)學(xué)，語(yǔ)言學(xué)，，美學(xué)，傳播學(xué)等諸要素的綜合。而廣告的宣傳是一種說(shuō)服性語(yǔ)言行為，在其過(guò)程中為了吸引消費(fèi)大眾，在很大程度的使用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言來(lái)傳遞最有力的消息，刺激消費(fèi)者使之購(gòu)買其產(chǎn)品。因此，廣告不僅極大地支配著我們的消費(fèi)觀，消費(fèi)方式，消費(fèi)文化，消費(fèi)節(jié)奏，而且也深刻影響著我們的自然觀，社會(huì)觀，價(jià)值觀和生活觀。 而幽默是來(lái)自于我們的現(xiàn)實(shí)生活，與我們的思維方式，生活習(xí)性以及習(xí)慣和社會(huì)的現(xiàn)實(shí)性有著極大的聯(lián)系。詼諧的創(chuàng)意出現(xiàn)在廣告中讓我們的對(duì)琳瑯滿目的廣告有了新的認(rèn)識(shí)，從而吸引大眾的視線。風(fēng)趣幽默的廣告形式也是多種多樣，它以不同的表現(xiàn)手法讓我們來(lái)欣賞具有很強(qiáng)的戲劇性和趣味性的廣告，而此我們的注意力在很大程度上被吸引了，以此在輕松詼諧的氣氛中將嚴(yán)肅的廣告目的包容在其中，這也就激起了消費(fèi)者的熱情，從而創(chuàng)造出一種興奮愉快，并在默契中引導(dǎo)我們接受廣告主張。幽默廣告可以將廣告主題生動(dòng)有趣的展現(xiàn)出來(lái)，目的是為了有效縮短與消費(fèi)者的距離，消除消費(fèi)者的戒備心理，有效的傳達(dá)廣告信息，提高我們對(duì)廣告的記憶度，而幽默風(fēng)趣的廣告在不同的傳播媒介中更能夠讓人過(guò)目不忘，留下深刻的印象，從而提高產(chǎn)品和企業(yè)在人們心目的有利形象。 在同質(zhì)化的趨勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已以品牌策略為主，“怎么說(shuō)”比“說(shuō)什么”更為重要，幽默的信息如洪流齊頭猛進(jìn)，要在其中凸顯和被人記住，唯一的方法就是重復(fù)訴求單一的賣點(diǎn)；幽默廣告是喚起欲望的藝術(shù)，而幽默廣告刺激對(duì)人的知覺(jué)不是同一感受，最簡(jiǎn)化的信息才能暢通無(wú)阻并讓人過(guò)目不忘。在魚龍混雜的幽默廣告中，有震撼力的幽默廣告，卻往往是背離傳統(tǒng)習(xí)慣與準(zhǔn)則的純粹知覺(jué)與一時(shí)的靈感；信息時(shí)代的一個(gè)重要特征是產(chǎn)品功能的超級(jí)化和形式的非物質(zhì)化，在這種條件下，功能決定形式的經(jīng)典設(shè)計(jì)法則也被該向功能利益服從形式體驗(yàn)和感受。幽默廣告涉及我們生活的所有方面，左右你大大小小的購(gòu)買決定，影響著你的情緒，喜好，塑造著你的自尊心，甚至左右你的思想，生活態(tài)度與價(jià)值觀；對(duì)于企業(yè)，幽默廣告從能干的助手角色升遷為左右產(chǎn)品，品牌命運(yùn)的重要角色，為品牌創(chuàng)造著附加價(jià)值。所以，幽默廣告在今天就變得尤為重要。 因此，幽默廣告以自身的獨(dú)特魅力，不僅在廣告王國(guó)中擁有不容小視的力量，更是成為廣告界的新寵。
[Abstract]:In the age of information overload , communication transition , the advertisement is becoming the most influential and unsurpassed cultural phenomenon on our planet . Every day , the newspaper , television , network and other forms of insects , like insects , strike into our sight and social life , bring us different spiritual feelings and experiences . Advertisement is also a kind of commercial activity , it is also a kind of special language communication form , it runs through all aspects of human ' s economic life , involves human ' s social life , moral life , cultural life and political field life , it is economics , advertising , psychology , information science , art science , linguistics , aesthetics , communication , etc . Humour is from our real life , with our way of thinking , life habits and habits and social reality has a great connection . The humorous idea appears in the advertisement to have a new understanding of the advertisement in our eyes , so as to attract the attention of the public . The humorous advertisement can make us appreciate the advertisement with very strong drama and interest . The aim is to effectively shorten the distance with the consumer , eliminate the consumer ' s withdrawal psychology , effectively convey the advertisement information , improve our memory of the advertisement , and leave a deep impression in the different media , so as to improve the image of the product and the enterprise in people ' s minds . In the trend of homogenization , market competition has been dominated by brand strategy , " how to say " is more important than " say " , the information of humor is more important than " say " , the unique method is to repeat the appeal of a single point of sale ; humor advertisement is the art of evoking desire , and humor advertisement is not the same feeling , the most simplified information can not be the same feeling , the most simplified information can not be the same feeling , the important role of the brand destiny , create the added value for the brand . So , the humorous advertisement becomes more important today . Therefore , the humor advertisement has its own unique charm , not only in the advertising realm , but also become the new pet of the advertising industry .

【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8

【共引文獻(xiàn)】

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1 張U

本文編號(hào)：1448269