本文關(guān)鍵詞： 廣告 情景媒介 體驗經(jīng)濟 娛樂　出處：《新聞界》2009年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：體驗經(jīng)濟時代的娛樂特性,追求快樂成為人們普遍的價值認(rèn)同。營銷策劃成為體驗設(shè)計,企業(yè)借助電影、電視、體育賽事等各種娛樂項目來傳遞其產(chǎn)品或品牌信息,從而促使一種新型傳播媒介形態(tài)——情景媒介的產(chǎn)生。情景媒介形態(tài)的非固定性、符號負(fù)載的雙重性以及編碼與傳播過程的交互性特征,促使廣告運作模式和信息架構(gòu)的轉(zhuǎn)變。
[Abstract]:The entertainment characteristics of the experience economy era, the pursuit of happiness has become a universal value identity. Marketing planning has become the experience design, enterprises use movies, television. Sports events and other entertainment items to transmit their products or brand information, so as to promote a new form of communication media-the emergence of situational media, the non-fixed form of situational media. The duality of symbol load and the interactive characteristics of coding and spreading process promote the change of advertising operation mode and information structure.
【作者單位】： 上海大學(xué)影視學(xué)院廣告學(xué)系;
【分類號】：G206
【正文快照】： 知”,這顯然是馬歇爾·麥克魯漢“媒介即信息”這一著名論尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中指出:“媒介即認(rèn)斷的意義引伸。他認(rèn)為媒介不僅傳遞信息,還“指導(dǎo)著我們看待和了解事務(wù)的方式”①甚至“媒介的形式偏好某些特殊的內(nèi)容,從而最終控制文化”②,即媒介不僅是信息的載體

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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