本文關(guān)鍵詞： 形象代言 法律規(guī)制 法律責(zé)任　出處：《河北大學(xué)》2010年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 伴隨著形象代言的發(fā)展,出現(xiàn)了大量虛假廣告、不實(shí)廣告,這樣的廣告嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)利。然而由于相關(guān)法律法規(guī)的缺失、有效監(jiān)管的缺位和法律責(zé)任承擔(dān)不明確等原因,代言關(guān)系規(guī)制面臨著法律困境。鑒于此,研究我國(guó)商業(yè)廣告中形象代言的法律規(guī)制有著重要意義。本文主要采用實(shí)證調(diào)查法、比較分析法、價(jià)值分析法,方法論的基礎(chǔ)是辯證唯物主義和歷史唯物主義。文章第一部分采用實(shí)證調(diào)查法和比較分析法,在廣泛調(diào)查的基礎(chǔ)上,對(duì)代言行為進(jìn)行了分類,界定了形象代言的含義,從分析代言合同切入到權(quán)利義務(wù)關(guān)系的合理界定。第二部分通過價(jià)值分析法,對(duì)企業(yè)、形象代言人、消費(fèi)者、政府、行業(yè)自治組織的關(guān)系進(jìn)行闡述進(jìn)而對(duì)法律規(guī)制路徑選擇作出分析。第三部分運(yùn)用比較分析法,對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)制度做出總結(jié)概述,以資借鑒。第四部分對(duì)形象代言問題規(guī)制進(jìn)行制度設(shè)想。第五部分就民事責(zé)任制度中的有關(guān)問題如責(zé)任性質(zhì)、歸責(zé)原則、免責(zé)制度等進(jìn)行重點(diǎn)論述。 本文以民法理論為基礎(chǔ),以經(jīng)濟(jì)法學(xué)、行政法學(xué)思想、廣告學(xué)理論等為依托,以社會(huì)生活實(shí)例為佐證對(duì)形象代言廣告這一社會(huì)現(xiàn)象做出分析,并得出形象代言的法律規(guī)制措施。其創(chuàng)新點(diǎn)在于通過對(duì)企業(yè)、形象代言人、消費(fèi)者、政府、行業(yè)自治組織的關(guān)系進(jìn)行闡述進(jìn)而對(duì)法律規(guī)制路徑選擇作出分析;把法的正義、秩序價(jià)值分析運(yùn)用到形象代言這個(gè)實(shí)際問題分析中,為形象代言人的合理定位在制度的設(shè)計(jì)層面作出合理的指導(dǎo)。借鑒大陸法系、英美法系合理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),進(jìn)行一系列立法設(shè)想,確立形象代言主體制度、規(guī)范行為制度、責(zé)任追究制度等等,對(duì)責(zé)任制度有關(guān)問題進(jìn)行重點(diǎn)論述,闡明了形象代言問題的責(zé)任性質(zhì)、歸責(zé)原則、免責(zé)事由等。
[Abstract]:With the development of image endorsement, a large number of false advertising, false advertising, such advertising seriously infringes the rights of consumers. However, due to the lack of relevant laws and regulations. Due to the absence of effective supervision and unclear legal responsibility, the regulation of endorsement relationship is facing a legal dilemma. It is of great significance to study the legal regulation of image endorsement in commercial advertising in China. This paper mainly adopts empirical investigation method, comparative analysis method and value analysis method. The methodology is based on dialectical materialism and historical materialism. The first part of the article uses empirical investigation and comparative analysis to classify endorsements on the basis of extensive investigation. Define the meaning of image endorsement, from the analysis of endorsements contract to the reasonable definition of the relationship between rights and obligations. The second part through the value analysis, to enterprises, image spokesmen, consumers, the government. The third part uses comparative analysis to summarize the advanced systems at home and abroad. For reference, part 4th conceives the regulation of image endorsement. Part 5th focuses on the related issues in the civil liability system, such as the nature of liability, the principle of imputation, the system of exemption, and so on. Based on the theory of civil law, the theory of economic law, administrative law, advertising theory and so on, this paper makes an analysis of the social phenomenon of image endorsement advertising based on the examples of social life. The innovation lies in the analysis of the relationship between enterprises, image spokesmen, consumers, governments and autonomous organizations in the field of legal regulation. The analysis of justice and order value of law is applied to the analysis of image endorsements, which provides reasonable guidance for the reasonable positioning of image spokesmen in the design level of the system, and draws lessons from the civil law system. Anglo-American legal system reasonable practical experience, a series of legislative assumptions, the establishment of the image of the main body system, standardized behavior system, accountability system, and so on, the responsibility system related issues are discussed. It clarifies the nature of responsibility, the principle of imputation, the reason of exemption and so on.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：D922.294

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 盧文捷;;芻議廣告代言之法律監(jiān)管[J];隴東學(xué)院學(xué)報(bào);2010年03期

2 林婉瓊;;關(guān)鍵詞廣告商標(biāo)侵權(quán)問題初探[J];中華商標(biāo);2010年09期

3 陳娟;鄧麗;;虛假廣告罪的主體研究[J];法制與社會(huì);2009年03期

4 李雷;楊寧;;馮小剛,代言樓盤吃官司[J];法律與生活;2009年05期

5 宋小衛(wèi);;虛假廣告的侵權(quán)歸責(zé)與損害證明——報(bào)紙消費(fèi)糾紛涉訟案例評(píng)析[J];中國(guó)報(bào)業(yè);2009年03期

6 陳恩達(dá);李筑;楊菲;;《當(dāng)代貴州》雜志榮膺廣告主廣告商青睞的中國(guó)時(shí)政與財(cái)經(jīng)類報(bào)刊獎(jiǎng)[J];當(dāng)代貴州;2009年01期

7 藥恩情;趙婷;胡愛花;;論媒體廣告違法行為的法律規(guī)制[J];中北大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年03期

8 邵明濤;;手機(jī)短信商業(yè)廣告合法性問題及對(duì)策思考[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2009年16期

9 呂斌;;視頻侵權(quán)案首現(xiàn)追責(zé)廣告主[J];法人雜志;2009年08期

10 劉曉丹;;淺要評(píng)析我國(guó)廣告事前審查制度[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年24期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 郭曉云;;中國(guó)廣告業(yè)的行政管理制度研究[A];“中國(guó)特色社會(huì)主義行政管理體制”研討會(huì)暨中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)第20屆年會(huì)論文集[C];2010年

2 邢海濤;;期刊編輯和市場(chǎng)人員各司其職的要義[A];中國(guó)編輯研究(2009)[C];2010年

3 劉東寧;;基于整體營(yíng)銷理念的我國(guó)體育賽事營(yíng)銷探討[A];2010（第26屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)暨體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2010年

4 靳巖欽;張敏;劉奕群;馬少平;;搜索引擎用戶查詢的廣告點(diǎn)擊意圖分析[A];第六屆全國(guó)信息檢索學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2010年

5 王大鵬;;淺議移動(dòng)傳媒終端的科學(xué)傳播[A];經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變與自主創(chuàng)新——第十二屆中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)年會(huì)（第四卷）[C];2010年

6 岳凌生;肖宏;安亮;;應(yīng)對(duì)文化體制改革,做好科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)工作[A];第十屆中國(guó)科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會(huì)暨新世紀(jì)初十年科技期刊發(fā)展回顧與未來展望論壇文集[C];2010年

7 聶晶磊;;廣告活動(dòng)的倫理維度探析[A];Proceedings of 2010 Second International Asia Symposium on Intelligent Interaction and Affective Computing and 2010 Second International Conference on Innovation Management (ASIA-ICIM 2010)[C];2010年

8 曹冰濤;;如何看待新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[A];第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)第33分會(huì)場(chǎng)新媒體與科技傳播研討會(huì)論文集[C];2009年

9 曹冰濤;;如何看待新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長(zhǎng)第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（4）[C];2009年

10 朱志勇;;廣告學(xué)專業(yè)策劃類人才培養(yǎng)模式探索[A];“高教強(qiáng)省”探索與實(shí)踐——高教科研2008[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 雷柯;名人代言虛假廣告：緣何一邊治理一邊泛濫[N];光明日?qǐng)?bào);2011年

2 商報(bào)記者 張緒旺;互聯(lián)網(wǎng)大事件營(yíng)銷走紅2010年[N];北京商報(bào);2011年

3 中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)第五媒體研究中心;第五媒體:新應(yīng)用模式激活新商業(yè)價(jià)值[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2011年

4 本報(bào)記者 晉雅芬 牛春穎 李雪昆;2011年，，傳媒業(yè)走向十大預(yù)期[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2011年

5 本報(bào)記者 周婷;門戶搶食廣告蛋糕 先要有副“好刀叉”[N];中國(guó)證券報(bào);2011年

6 張祖茂;違法電視藥品廣告根治難的成因及對(duì)策[N];中國(guó)工商報(bào);2011年

7 記者 王浩;中廣協(xié)舉辦中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)專家座談會(huì)[N];中國(guó)工商報(bào);2011年

8 本報(bào)記者 胡雅清;江南春 “聯(lián)播網(wǎng)”全覆蓋預(yù)謀[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2011年

9 影視公司項(xiàng)目經(jīng)理 張景宇;植入廣告 非誠勿擾[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2011年

10 魏武揮;視頻上市之后[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前9條

1 張巖;《濱江時(shí)報(bào)》研究[D];東北師范大學(xué);2010年

2 湯春艷;篇章類型語用研究[D];上海外國(guó)語大學(xué);2010年

3 湯浩;媒介排斥論[D];浙江大學(xué);2009年

4 張世鵬;虛假廣告民事責(zé)任研究[D];中國(guó)政法大學(xué);2009年

5 李凱;基于網(wǎng)上行為特征的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告研究[D];南開大學(xué);2009年

6 楊朕宇;《新聞報(bào)》廣告與近代上海休閑生活的建構(gòu)（1927-1937）[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

7 王啟萬;整合營(yíng)銷傳播中顧客感知價(jià)值的形成機(jī)理及驅(qū)動(dòng)研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué);2009年

8 陳躍剛;網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈上各主體間的行為策略與協(xié)調(diào)機(jī)制設(shè)計(jì)研究[D];南昌大學(xué);2006年

9 吳永新;我國(guó)企業(yè)廣告運(yùn)作決策研究[D];暨南大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李君;讀圖時(shí)代廣播廣告的突圍[D];南昌大學(xué);2011年

2 張世鋒;技術(shù)推動(dòng)觀念[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2010年

3 朱偉;中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)地圖的傳播研究[D];上海師范大學(xué);2010年

4 吳鷹翔;淺析網(wǎng)絡(luò)媒體中的長(zhǎng)視頻廣告[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2010年

5 欒秀斌;金風(fēng)帆廣告公司項(xiàng)目管理中的成本管理研究[D];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）;2010年

6 李振寰;新世紀(jì)以來我國(guó)公益廣告的傳播學(xué)思考[D];南京理工大學(xué);2010年

7 藍(lán)天寧;網(wǎng)絡(luò)境域中隱喻式廣告設(shè)計(jì)研究[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2010年

8 王麗;基于接觸點(diǎn)管理的品牌知識(shí)形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

9 楊寧;名人代言虛假廣告的民事法律責(zé)任研究[D];西北大學(xué);2010年

10 侯倩;關(guān)于我國(guó)SNS網(wǎng)站的研究[D];西北大學(xué);2010年

本文編號(hào)：1446844