發(fā)布時(shí)間：2018-01-20 01:53

  本文關(guān)鍵詞： 視覺(jué)文化 廣告文化性建構(gòu) 視覺(jué)意象感知 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)　出處：《包裝工程》2014年24期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：目的研究視覺(jué)文化語(yǔ)境下廣告文化性的構(gòu)建方法以及視覺(jué)文化元素在表現(xiàn)廣告視覺(jué)意象時(shí)的應(yīng)用。方法基于視覺(jué)文化本體論,通過(guò)對(duì)廣告視覺(jué)符號(hào)文化性構(gòu)建體系及"有意味的形式"的闡釋,結(jié)合廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序與方法,從社會(huì)生活中挖掘生動(dòng)、鮮明的文化元素。結(jié)論通過(guò)創(chuàng)新將文化元素融入到雀巢(中國(guó))咖啡的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐中,以此研究廣告視覺(jué)符號(hào)文化性的構(gòu)建以及視覺(jué)元素意象表現(xiàn)的方法與原理。
[Abstract]:Objective to study the construction method of advertising culture in the context of visual culture and the application of visual cultural elements in the representation of visual image in advertising. Through the construction system of advertisement visual symbol culture and the explanation of "meaningful form", combined with the procedure and method of advertising creative design, it excavates vividness from social life. Conclusion the cultural elements will be incorporated into the creative design practice of Nestle (China) coffee advertising through innovation. This paper studies the cultural construction of visual symbols and the methods and principles of image representation of visual elements in advertising.
【作者單位】： 湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院;
【基金】：湖北省教育廳2014年人文社科項(xiàng)目青年基金(14G262) 湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院2012年校級(jí)教研項(xiàng)目(201207y;201322y)
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 隨著社會(huì)科學(xué)、技術(shù)、文化的發(fā)展以及人類(lèi)認(rèn)知世界的方式的變革,人們生活的世界逐漸擺脫了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài),日益走向以“視覺(jué)形象”為中心的感性主義形態(tài)[1],人類(lèi)進(jìn)入了視覺(jué)文化時(shí)代,即“讀圖的視覺(jué)時(shí)代”。然而,目前我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)中不求意象只求視覺(jué)刺激,不求藝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1446368