本文關(guān)鍵詞： 視覺(jué)修辭學(xué) 視覺(jué)語(yǔ)用學(xué) 當(dāng)代藝術(shù) 西方 時(shí)尚廣告　出處：《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》2011年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：當(dāng)代西方時(shí)尚廣告策略已經(jīng)出現(xiàn)從視覺(jué)修辭術(shù)到視覺(jué)語(yǔ)用法轉(zhuǎn)向的趨勢(shì),從廣告視覺(jué)修辭的"規(guī)勸"、"感染"、"單向傳遞"和"激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望"轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)語(yǔ)用學(xué)的"浸入"、"召喚"、"互動(dòng)理解"和"調(diào)動(dòng)默會(huì)知識(shí)";從一種主體/受眾的目的性結(jié)構(gòu)變成了文本/闡釋的開(kāi)放性結(jié)構(gòu),此轉(zhuǎn)向的具體策略方法則是借用當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作的兩個(gè)視覺(jué)構(gòu)建手段,即"日�；幋a"和"無(wú)表情外觀",以看似無(wú)所機(jī)心的日常性抓拍的攝影手法,和刻意不流露主觀情感的冰冷視覺(jué)外觀,巧妙吸引消費(fèi)者的注意力,不著痕跡地向其灌輸深層意識(shí)形態(tài)觀念,從而顛覆了傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)修辭術(shù)。該轉(zhuǎn)向的本質(zhì)原因在于全球化背景下,廣告策略從廣告修辭學(xué)的視覺(jué)霸權(quán)主義轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z(yǔ)用學(xué)的視覺(jué)民主主義的內(nèi)涵。
[Abstract]:The modern western fashion advertising strategy has already appeared the tendency from the visual rhetoric to the visual language usage, from the advertisement visual rhetoric "exhortation", "the infection". "unidirectional transmission" and "stimulating purchasing desire" are transformed into "immersion", "summons", "interactive understanding" and "mobilization of tacit knowledge" in visual pragmatics; From a purposeful structure of the subject / audience to an open structure of text / interpretation, the specific strategic approach to this turn is to borrow the two visual construction means of contemporary art creation. That is, "everyday coding" and "expressionless appearance," with seemingly no mind to capture the daily photography, and deliberately do not reveal subjective feelings of the cold visual appearance, ingeniously attracted the attention of consumers. Without any trace, it instills in it the deep ideological concept, thus subverting the visual rhetoric of traditional advertising. The essential reason of this turn lies in the background of globalization. Advertising strategy has changed from visual hegemonism in advertising rhetoric to visual democracy in pragmatics.
【作者單位】： 深圳大學(xué)傳播學(xué)院;
【基金】：深圳大學(xué)人文社科青年基金項(xiàng)目“視覺(jué)文化語(yǔ)境中的時(shí)尚廣告圖像創(chuàng)意研究”(XQ0811)成果之一
【分類號(hào)】：J53;G206
【正文快照】： 商業(yè)攝影和廣告被認(rèn)為是視覺(jué)修辭學(xué)的“獲利者”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家肯尼斯·加爾布雷斯曾經(jīng)在著作《豐裕社會(huì)》里面非常敏銳地指出:“商業(yè)視覺(jué)廣告有一種誘導(dǎo)功能,它牽住了消費(fèi)者的鼻子,讓消費(fèi)者理性的消費(fèi)行為變成非理性的濫購(gòu),它摧毀了消費(fèi)者主權(quán)的神話——有正常的理智、根據(jù)需要而

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 胡家源;彩擴(kuò)標(biāo)準(zhǔn)片介紹[J];感光材料;1997年01期

2 沈媛媛;;地方攝影新觀念的建構(gòu)與表現(xiàn)[J];創(chuàng)意與設(shè)計(jì);2013年04期

3 劉源;新聞攝影本質(zhì)方法探析[J];江蘇社會(huì)科學(xué);2003年02期

4 李麗紅;淺談攝影與繪畫(huà)[J];焦作大學(xué)學(xué)報(bào);2002年01期

5 馬有基;西方現(xiàn)代攝影觀念探析[J];南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2001年04期

6 高軍;;觀念攝影創(chuàng)作空間淺析[J];美術(shù)教育研究;2012年14期

7 閆愛(ài)華;;攝影話語(yǔ)的起源——攝影技術(shù)及其再現(xiàn)觀念的考古[J];美育學(xué)刊;2013年03期

8 施小軍;;觀照與見(jiàn)證——紀(jì)實(shí)攝影與新聞攝影的比較[J];劍南文學(xué)(經(jīng)典教苑);2013年08期

9 蔡萌;;行進(jìn)中的節(jié)點(diǎn):二○○八年以來(lái)的中國(guó)攝影[J];榮寶齋;2010年10期

10 湯益明;;淺析觀念攝影中的圖像語(yǔ)言[J];參花(下);2013年10期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 蔡萌;演變與建構(gòu)：中國(guó)當(dāng)代攝影研究（1976-2010）[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 孫莉娜;西方攝影藝術(shù)的后現(xiàn)代主義轉(zhuǎn)向及其后現(xiàn)代性精神[D];華中師范大學(xué);2011年

2 陳沁;中國(guó)當(dāng)代影像藝術(shù)發(fā)展研究（1990-2000年）[D];西北師范大學(xué);2011年

3 吳春燕;在舞蹈中凝固時(shí)間[D];湖北美術(shù)學(xué)院;2011年

4 梁永;新聞攝影真實(shí)性的系統(tǒng)詮釋[D];暨南大學(xué);2005年

5 張魁;中國(guó)紀(jì)實(shí)攝影觀念研究[D];南京師范大學(xué);2008年

6 王慧;一種古典攝影技藝的拾取[D];南京師范大學(xué);2008年

7 劉禹昆;論新聞攝影對(duì)美國(guó)報(bào)紙發(fā)展的影響[D];黑龍江大學(xué);2010年

8 梁辰;觀念攝影與攝影的觀念研究[D];河南大學(xué);2010年

9 王米雪;讀圖時(shí)代攝影文化傳播價(jià)值研究[D];河南大學(xué);2010年

10 劉成功;油畫(huà)學(xué)習(xí)中如何借鑒和使用照片[D];西北民族大學(xué);2012年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 楊蘊(yùn);;中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)與西方版本[J];數(shù)位時(shí)尚(新視覺(jué)藝術(shù));2010年01期

2 黃丹麾;;關(guān)于西方當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)的解析[J];藝術(shù)廣角;1998年05期

3 賈金柱;;杜尚:古怪物品與錯(cuò)亂關(guān)系下的貢獻(xiàn)[J];文藝研究;2009年01期

4 王洪義;;從視覺(jué)空間到社會(huì)空間[J];中國(guó)美術(shù)館;2008年04期

5 栗憲庭;;自由的尺度 《中國(guó)當(dāng)代·水墨關(guān)懷》名家邀請(qǐng)展(第一回)[J];藝術(shù)界;2009年04期

6 河清;“當(dāng)代藝術(shù)”的“同質(zhì)多樣性”[J];文藝研究;2005年07期

7 潘輝;;中國(guó)藝術(shù)中“中國(guó)性”的告缺[J];安徽文學(xué)(下半月);2007年04期

8 陳清華;;中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)值理念取向與發(fā)展走向[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2010年02期

9 肖豐;任建軍;;中國(guó)方式:中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的文化策略[J];華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2006年04期

10 殷雙喜;;極樂(lè)閑居 梁長(zhǎng)勝的藝術(shù)世界[J];藝術(shù)市場(chǎng);2007年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 陳文武;;對(duì)當(dāng)代藝術(shù)與地域美術(shù)的思考[A];2005年當(dāng)代藝術(shù)與批評(píng)理論研討會(huì)論文集[C];2005年

2 李于昆;;當(dāng)代藝術(shù)的“越界”[A];2005年當(dāng)代藝術(shù)與批評(píng)理論研討會(huì)論文集[C];2005年

3 魯明軍;;知識(shí)共同體:當(dāng)代藝術(shù)學(xué)譜系的取向[A];2005年當(dāng)代藝術(shù)與批評(píng)理論研討會(huì)論文集[C];2005年

4 余自明;;轉(zhuǎn)變觀念將中藥推向西方醫(yī)藥市場(chǎng)[A];全國(guó)首屆侗醫(yī)藥學(xué)術(shù)研討會(huì)論文專輯[C];2004年

5 王擁軍;;重提現(xiàn)代性:當(dāng)代藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)疑[A];2005年當(dāng)代藝術(shù)與批評(píng)理論研討會(huì)論文集[C];2005年

6 許蘇;;西方早期職業(yè)教師發(fā)展特征分析[A];紀(jì)念《教育史研究》創(chuàng)刊二十周年論文集（20）——外國(guó)教師教育史、職業(yè)與成人教育史研究[C];2009年

7 蘇典娜;;從徐冰看當(dāng)代藝術(shù)的“后殖民批評(píng)”[A];中央美術(shù)學(xué)院青年藝術(shù)批評(píng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C];2009年

8 劉凡;;越界與異質(zhì)空間[A];中央美術(shù)學(xué)院青年藝術(shù)批評(píng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C];2009年

9 陳向兵;;“精度抽象”:未來(lái)藝術(shù)的一種可能——以鐘曦作品為例[A];中央美術(shù)學(xué)院青年藝術(shù)批評(píng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C];2009年

10 楊梅;;西方幼兒游戲思想初探[A];紀(jì)念《教育史研究》創(chuàng)刊二十周年論文集（16）——外國(guó)教育思想史與人物研究[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 邱家和;用展覽回應(yīng)質(zhì)疑與批評(píng)[N];上海證券報(bào);2009年

2 本報(bào)記者 屈菡　馬子雷 實(shí)習(xí)記者 李百靈;傳統(tǒng)多了,就不現(xiàn)代了嗎[N];中國(guó)文化報(bào);2010年

3 東方;多媒體,當(dāng)代藝術(shù)“績(jī)優(yōu)股”[N];中國(guó)文化報(bào);2009年

4 本報(bào)記者 邱家和 楊琳;討論“山寨文化”:明辨當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)[N];上海證券報(bào);2009年

5 林子;民生與尤倫斯合作耐人尋味[N];中國(guó)藝術(shù)報(bào);2010年

6 本報(bào)記者 邱家和;重新認(rèn)識(shí)全球化時(shí)代的“本土”價(jià)值[N];上海證券報(bào);2009年

7 丁國(guó)旗;當(dāng)代藝術(shù)：尷尬的處境與曖昧的反抗[N];文藝報(bào);2009年

8 云菲　張亞萌;在探索創(chuàng)新中寫(xiě)就當(dāng)代藝術(shù)的新章節(jié)[N];中國(guó)藝術(shù)報(bào);2009年

9 朱其;當(dāng)代藝術(shù),暴跌的不只是價(jià)格[N];中國(guó)文化報(bào);2009年

10 本報(bào)記者 邱家和;張丁元：亞洲當(dāng)代領(lǐng)先全球[N];上海證券報(bào);2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 陳月浩;西方當(dāng)代藝術(shù)對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的影響的若干研究[D];同濟(jì)大學(xué);2008年

2 劉立宇;新媒介與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)變革[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2010年

3 王鑫;中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)中的西方元素及本土獨(dú)創(chuàng)性[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2010年

4 于學(xué)文;中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)中的西方模版[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2010年

5 段鵬;開(kāi)放的藝術(shù)及其教育[D];首都師范大學(xué);2011年

6 張?zhí)煊?北京宋莊藝術(shù)群落生態(tài)研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2013年

7 呂品秀;現(xiàn)代西方審美意識(shí)與室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

8 武洪濱;當(dāng)代我國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)的學(xué)術(shù)性建構(gòu)歷程與問(wèn)題研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2010年

9 張瑾;小泉八云的日本情結(jié)與文學(xué)實(shí)踐[D];東北師范大學(xué);2010年

10 胡德香;中西比較語(yǔ)境下的文化翻譯批評(píng)理論[D];華東師范大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張杞峰;前衛(wèi)時(shí)裝設(shè)計(jì)之當(dāng)代藝術(shù)性[D];天津工業(yè)大學(xué);2003年

2 王穎娟;圖謀之后[D];西南師范大學(xué);2003年

3 安s，

本文編號(hào)：1443579