本文關(guān)鍵詞： 視覺文化 影視廣告形象片 國家形象　出處：《新聞戰(zhàn)線》2016年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：影視廣告作為一種廣告形式,本質(zhì)上是與電影藝術(shù)不同的,它更多的是借助電影藝術(shù)的形式來實(shí)現(xiàn)自身的目的。影視廣告是一種有著商業(yè)目的的營銷傳播行為,其作為一種信息傳播方式,本質(zhì)仍然是一種推銷手段,通過信息傳播促使信息接受者在認(rèn)知、態(tài)度、行為方面發(fā)生改變。
[Abstract]:As a form of advertising, film and television advertising is essentially different from film art, it is more with the form of film art to achieve its own purpose. Film and television advertising is a commercial purpose of marketing communication behavior. As a way of information dissemination, the essence is still a means of marketing, through which the information receiver changes in cognition, attitude and behavior.
【作者單位】： 重慶文理學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院;
【基金】：2011年度重慶文理學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目《視覺文化視閥下的廣告圖像應(yīng)用性研究》(編號(hào):Y2011MS35)的階段性研究成果
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 2008年國務(wù)院新聞辦公室曾策劃和制作了一部由上影視廣告形象片的鏡頭解讀,可以用下表歸納出《幸福篇》海梅高廣告參與制作,智威湯遜、麥肯、奧美等的視覺符號(hào)、視覺信息和視覺寓意。頂級(jí)廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)都參與的30秒國家形象片《幸若進(jìn)一步進(jìn)行抽象和提煉,可將視覺符號(hào)分

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