本文關(guān)鍵詞：瓷器形象在中國廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

論文題目:瓷器形象在中國廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用研究 學(xué)科專業(yè):傳播學(xué) 學(xué)位申請人:丁瑾 指導(dǎo)老師:鄭歡 摘要 隨著我國綜合實力的不斷提升,中國在全球事務(wù)中逐漸掌握更多的話語 權(quán)。近期“第一夫人”的首次出訪為中國國家形象進(jìn)行了一次成功代言。國 家形象在世界舞臺的成功樹立,不僅需要國家硬實力的保障,還需要國家軟 實力的支撐。這其中的一個重要途徑便是對國家傳統(tǒng)文化的重視和保護(hù)。西 方以“瓷器之國”的稱謂指代中國,瓷器是中華文明的瑰寶,是“中國傳統(tǒng) 符號”濃墨重彩的一筆,因其兼具藝術(shù)性與實用性,對整個人類文明史而言 具有非常大的影響力。本文屬于“中國傳統(tǒng)符號”的研究范疇,以中國廣告 為研究平臺,選取“瓷器形象”作為研究對象,通過符號學(xué)理論,對一些實 際的廣告案例進(jìn)行分析,剖析瓷器形象在中國廣告中的創(chuàng)意運(yùn)用。 本文共分為四個部分,緒論部分介紹了瓷器在中國文化中的地位以及出 現(xiàn)在現(xiàn)代廣告中的瓷器形象,指出了研究意義與研究方法。第二章運(yùn)用符號 學(xué)的理論對瓷器的造型、紋飾、釉色、功能等進(jìn)行了解讀,歸納了瓷器形象 的符號特征。第三章以《中國元素國際創(chuàng)意大賽2011?2012》參賽作品 為研究對象,通過實例探究瓷器形象在中國廣告中的創(chuàng)意表達(dá)。第四章在第 三章的基礎(chǔ)上進(jìn)行了理論上的歸納和總結(jié),說明瓷器形象在中國廣告創(chuàng)意中 的運(yùn)用規(guī)律、瓷器形象在中國廣告作品中的意義表達(dá)的方式方法,并探討了 一些可具參考價值的瓷器形象的設(shè)計方案,希望能夠以此更加深入地說明本 文的研究成果并給與廣告設(shè)計者一些創(chuàng)作靈感上的激發(fā)和啟示。隨著國內(nèi)外 越來越多的人對我國的傳統(tǒng)文化感興趣,瓷器元素雅俗共賞的特性使得它會 越來越多的出現(xiàn)在形形色色的廣

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