本文關鍵詞：富媒體廣告設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學》 2007年

富媒體廣告設計研究

江潞  

【摘要】： 如今網絡已成為傳統(tǒng)三大媒體之外的第四媒體，依賴于網絡的網絡廣告也得到了很大的發(fā)展，，但網絡廣告卻因大量的劣質廣告而備受網民的反感和抵觸，富媒體廣告可以說是為了對這一種情況的改善而出現(xiàn)的。富媒體廣告以其強大的技術性和多樣化的表現(xiàn)形式等獨特的傳播優(yōu)勢，越來越為廣告主所青睞。但在富媒體廣告表現(xiàn)出其優(yōu)勢方面的同時，又似乎走入了一個誤區(qū)，就是過于強調和依靠它的技術性，而忽視了廣告設計的基本方面。設計人員和廣告主對富媒體廣告的特性及設計制作也缺乏足夠的認識或者認識不夠深入，使得富媒體廣告的優(yōu)勢得不到完全發(fā)揮。 本文主要運用探索性研究的方法，在對大量實例的調查研究和分析對比的基礎上就富媒體廣告設計的各個方面及其在網絡廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤腕w現(xiàn)進行了比較細致的剖析。從富媒體廣告設計的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀研究、設計美學要素、互動性、設計優(yōu)化組合等幾個重要方面，探討富媒體廣告設計的基本要素、存在的問題及設計方法。其中，互動性是富媒體廣告最突出的特征，也是其最大的優(yōu)勢所在，這在設計中應該注意發(fā)揮。另外，富媒體廣告是處于特殊的網絡環(huán)境下的視聽設計，本文對視覺傳達等藝術設計元素和聽覺元素在富媒體廣告設計的運用方面也作了詳盡的探討。 通過對富媒體廣告設計的分析研究，以期對富媒體廣告在設計方面的進一步提高起到一定的作用。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：J524.3
【目錄】：

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