隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字革命的浪潮給媒介帶來全新的發(fā)展,新的媒介形式不斷涌現(xiàn)。在當下碎片化傳播的語境之下,受眾的時問被切分成了若干小的部分,于是出現(xiàn)了專門針對這些碎片時間的微博、微小說、微信、微簡歷等新的媒介形式,微電影便是其中的一種。作為媒介融合的產(chǎn)物,也作為新媒介空間的藝術(shù)傳達新形式,微電影越來越受到導(dǎo)演、演員、受眾的喜愛,其影響力也越來越大。它不僅改變了傳統(tǒng)電影高高在上的藝術(shù)形式,給懷揣著電影夢想但因為種種原因無法進入傳統(tǒng)電影渠道的創(chuàng)作者提供了一個新的機會,同時緩解了視頻網(wǎng)站高價購買影視劇版權(quán)的壓力,給競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域帶來全新的發(fā)展,同時,給品牌營銷傳播提供了新的方式。隨著微電影的大熱,微電影營銷也越來越受到關(guān)注。本文主要是在數(shù)字時代的大背景下論述微電影營銷的生存和發(fā)展狀況,重點分析了微電影營銷的內(nèi)容和渠道策略,并且將現(xiàn)有的營銷策略中的問題進行闡述,然后有針對性的提出現(xiàn)有問題的改進對策。論文開始,也就是緒論部分,對于選題的背景、意義以及論文所應(yīng)用的研究方法等進行一個大體的介紹,引出所要研究的論題。論文第二章的內(nèi)容主要是對我們所處的web2.0的數(shù)字時代做一個宏觀的介紹,... 

【文章來源】：安徽大學(xué)安徽省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景與研究意義
        一、 研究背景
        二、 研究意義
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀與綜述
        一、 微電影相關(guān)研究
        二、 微電影營銷相關(guān)研究
        三、 研究中存在的不足
    第三節(jié) 研究思路、方法與創(chuàng)新點
        一、 研究思路
        二、 研究方法
        三、 論文創(chuàng)新點
第二章 數(shù)字時代的微電影與微電影營銷
    第一節(jié) 相關(guān)概念界定
        一、 微電影
        二、 微電影營銷
        三、 關(guān)于研究對象的界定
    第二節(jié) 微電影的歷史和發(fā)展
        一、 微電影的產(chǎn)生歷史
        二、 微電影的發(fā)展狀況
    第三節(jié) 微電影營銷出現(xiàn)的原因
        一、 技術(shù)因素：數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展
        二、 政策因素：“限廣令”的頒布實施
        三、 觀念因素：受眾觀念以及使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變
        四、 環(huán)境因素：微時代到來
第三章 數(shù)字時代微電影營銷的內(nèi)容策略
    第一節(jié) 故事營銷：打造“出色劇情”的概念
        一、 故事營銷
        二、 微電影與出色劇情
            1、 微電影的題材選擇與主題表達
            2、 微電影的敘事結(jié)構(gòu)與節(jié)奏
            3、 商業(yè)元素融入微電影敘事
    第二節(jié) 以受眾為核心的UGC模式
        一、 UGC模式
        二、 受眾直接創(chuàng)造微電影影片內(nèi)容
第四章 數(shù)字時代微電影營銷的渠道策略
    第一節(jié) 基于口碑傳播的自愿分享模式
    第二節(jié) 多種媒介聯(lián)動的渠道策略
        一、 微博等社交媒體的播放與推廣
        二、 視頻、門戶網(wǎng)站以及官網(wǎng)平臺的播出與推廣
        三、 利用手機平臺進行營銷和傳播
        四、 借助傳統(tǒng)媒體的影響力來宣傳推廣
    第三節(jié) 線上線下互動的渠道策略
第五章 微電影營銷中存在的問題及對策
    第一節(jié) 微電影營銷中存在的問題
        一、 內(nèi)容：創(chuàng)意不足,微電影的數(shù)量和質(zhì)量不平衡
        二、 渠道：傳播渠道利用不充分,缺乏線下活動的配合
            1、 新媒體傳播渠道利用不充分
            2、 傳統(tǒng)媒體傳播渠道利用不足
            3、 缺乏線下活動的配合,影響微電影營銷的效果
    第二節(jié) 微電影營銷的對策探討
        一、 傳播內(nèi)容：內(nèi)容為王、創(chuàng)意先行的故事營銷模式
            1、 精準定位：是電影還是廣告?
            2、 以受眾為主體進行話題、劇本創(chuàng)作
        二、 傳播渠道：開拓更廣闊的媒介營銷渠道
            1、 新媒體：拓展微電影在手機平臺上的傳播與營銷
            2、 傳統(tǒng)媒體：跨媒體傳播,實現(xiàn)傳播渠道的最大化
            3、 加強線下受眾參與體驗環(huán)節(jié)的開發(fā)
第六章 未來微電影營銷的發(fā)展模式與前景探討
    第一節(jié) 微電影營銷的未來模式
        一、 商業(yè)元素＋專業(yè)制作＋立體化傳播
        二、 專業(yè)制作＋渠道收費＋立體化傳播
    第二節(jié) 微電影營銷的發(fā)展前景
        一、 多種力量
        二、 多種類型,不斷豐富
        三、 通過社會化媒體的整合傳播是未來趨勢
結(jié)語
圖表目錄
參考文獻
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄



本文編號：2957858