疫情之后的2020年國慶檔,動畫片《姜子牙》成為一部現(xiàn)象級的電影。本文在國慶檔中國電影票房狀況的背景下,對《姜子牙》口碑兩極分化現(xiàn)象和其宣發(fā)營銷得失進行比較全面的直接和深入的分析�！督友馈啡浇闋I銷的宣發(fā)思維,漸進式、切時性的宣發(fā)思路,情懷式營銷的宣發(fā)理念,捆綁《哪吒》、IP聯(lián)動打造"合家歡"的宣發(fā)方法,是促使它在上映前就取得"未播先火"成績的關(guān)鍵原因�！督友馈沸l(fā)內(nèi)容與本身內(nèi)容的相悖,是導致它口碑兩極分化的重要原因:影片缺乏趣味性、共情性、大眾普適性的小眾屬性與晦澀內(nèi)容,打破了受眾因影片前期營銷而建立起的"審美期待"�！督友馈芬l(fā)的口碑兩極分化,口碑/票房分化和宣發(fā)營銷的短長得失,對于中國電影的"后疫情"發(fā)展,具有較為重要的個案分析價值。 

【文章來源】：中國電影市場. 2020年11期

【文章頁數(shù)】：10 頁

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2939699