我國電影市場正處于高速發(fā)展時期,隨著電影工業(yè)的逐漸成熟,續(xù)集電影越來越受到市場的重視。但是不同續(xù)集電影的需求模式并不相同,近些年續(xù)集電影既有像《戰(zhàn)狼2》這樣票房高達50多億的成功之作,也有像《太平輪下》這樣大制作低票房的失敗作品。面對質(zhì)量參差不齊的續(xù)集電影產(chǎn)品,揭示出其需求形成機理并更準(zhǔn)確預(yù)測其需求擴散規(guī)律,對于電影投資方評估投資風(fēng)險以及院線針對不同續(xù)集電影制定不同的排片計劃以最大化院線收益均具有重要現(xiàn)實意義。同時,已有理論研究中多代擴散模型主要考慮替代效應(yīng),續(xù)集電影與母電影之間存在品牌溢出效應(yīng)但不存在替代效應(yīng),已有多代擴散模型難以適用于續(xù)集電影,有待進一步研究。因此,針對研究續(xù)集電影需求擴散機理及其需求擴散數(shù)理模型在理論和現(xiàn)實上都具有重要意義。針對上述現(xiàn)實存在的問題和理論上的不足,結(jié)合已有研究首先揭示出續(xù)集電影需求擴散形成機理,并通過該機理最終得到了續(xù)集電影需求擴散預(yù)測模型。為得到上述成果,本文以續(xù)集電影為研究對象進行了如下工作:(1)基于品牌溢出效應(yīng)得到續(xù)集電影上映前各階段需求擴散影響因素和預(yù)測所需數(shù)據(jù),結(jié)合需求擴散多階段過程模型針對消費者個體的購買行為構(gòu)建續(xù)集電影三階段采納過程,... 

【文章來源】：北京工業(yè)大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

電影《太極2》的每日需求量實際值與預(yù)測值比較

新系數(shù)和模仿系數(shù)三個擴散參數(shù)，表5-4中SBM中續(xù)集電影市場潛量預(yù)測值，SBM的季節(jié)系數(shù) 等數(shù)據(jù)代入考慮季節(jié)性波動的Bass模型(SBM)。計算各模型數(shù)據(jù)得到如圖5-1、5-2和5-3所示的各模型續(xù)集電影每日需求量預(yù)測結(jié)果，并通過比較各模型每日需求量的預(yù)測誤差從而比較模型預(yù)測精度。圖5-1 電影《太平輪下》的每日需求量實際值與預(yù)測值比較Figure5-1 Actual and prediction daily demand of Taiping wheel圖5-2 電影《太極2》的每日需求量實際值與預(yù)測值比較Figure5-2 Actual and prediction daily demand of Taiji 2

北京工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文- 48 -圖5-3 電影《變形金剛4》的每日需求量實際值與預(yù)測值比較Figure5-3Actual and prediction daily demand of Transformers 4從圖5-1、5-2、5-3可以看出，續(xù)集電影的需求擴散規(guī)律較為明顯，首先關(guān)于總體趨勢方面，存在明顯的需求變化趨勢，續(xù)集電影在上映前兩周的每日需求量均相對較高，此時產(chǎn)生了市場需求總量的大部分需求，上映兩周后的市場每日需求量迅速減小，這也說明了如果利用電影上映前期需求數(shù)據(jù)得到擴散參數(shù)然后預(yù)測后期需求擴散的方法將只能預(yù)測需求量極小的部分因此模型意義將變得很��；其次，關(guān)于需求季節(jié)性波動方面，續(xù)集電影產(chǎn)品在前三周存在較為明顯的以周為周期的需求周期性波動現(xiàn)象，考慮季節(jié)性波動可以較好的描述這一現(xiàn)象。同時與Marshall模型和SBM兩個對比模型相比，本文所建續(xù)集電影需求擴散預(yù)測模型的預(yù)測數(shù)據(jù)曲線與實際需求曲線更接近


本文編號：2914039