我國的微電影因使用目的不同，而分為藝術(shù)創(chuàng)作、廣告、個人用途三種類型。通過對傳統(tǒng)的商業(yè)視頻廣告進(jìn)行視聽語言分析，并對著名的廣告微電影進(jìn)行分類和視聽語言分析之后，發(fā)現(xiàn)廣告微電影的視聽語言運(yùn)用特點(diǎn)是：廣告微電影的視聽語言運(yùn)用特點(diǎn)是非常符合現(xiàn)代商業(yè)廣告的訴求特點(diǎn)的：廣告微電影在情節(jié)結(jié)構(gòu)上，呈現(xiàn)出片段化、符號化的特點(diǎn)，但從頭到尾情節(jié)不停頓，是一直連貫下去的，把產(chǎn)品的某個賣點(diǎn)、企業(yè)文化的某個精髓點(diǎn)融入到一個吸引人的故事當(dāng)中去，成為了劇情結(jié)構(gòu)的核心；因視聽時空關(guān)系割裂而帶來的簡單信息構(gòu)成與傳達(dá)；因制作資金與播放時長、播放終端條件的限制，選擇了針對性很強(qiáng)的抵近式觀察的取景構(gòu)圖方式；在視覺形象上采取符號化的信息傳達(dá)方法；使用淺景深畫面來控制信息量，使用焦點(diǎn)來引導(dǎo)觀眾視線，進(jìn)行信息的精確傳遞；依據(jù)廣告產(chǎn)品或者企業(yè)文化精髓的真實(shí)性來選擇受眾所熟悉的共同生活認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行故事創(chuàng)意與情節(jié)設(shè)置；在聲音的處理上，元素少并且層次簡單，不像商業(yè)劇情片那樣有嚴(yán)格而豐富的畫面與聲音的匹配關(guān)系，因播放終端設(shè)備的條件限制，仍然使用2.0或者2.1聲道；鏡頭內(nèi)部的時間和空間是片段化和彼此斷裂的，依靠連貫的音樂、畫外音來重新塑造一個... 

【文章來源】：云南藝術(shù)學(xué)院云南省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

恒源祥廣告分析

目前主流的播放終端屏幕尺寸主要有以下三種：１，手機(jī)屏幕，尺寸從３英到５英寸不等；２，各類便攜型掌上電腦，例如ｉｐａｄ之類的設(shè)備，屏幕尺從７英寸到１２英寸不等；３，網(wǎng)頁上的視頻播放窗口，常見的尺寸有４８０４００像素、６３０Ｘ４７０像素、８６０Ｘ５２４像素三種。以上三種屏幕寸相比影院的大銀幕來說，都是微小的，那些視覺信息豐富、極具宏大和壯觀的極遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、全景放在大銀幕上是極大的視覺震撼和奇觀，但到了上述三尺寸的屏幕上時，就會得平庸甚至是負(fù)擔(dān)，因?yàn)槠聊惶�，很多�?xì)節(jié)信息損失而無法傳達(dá)，于是極遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、全景更多的就只能承擔(dān)起轉(zhuǎn)場、情節(jié)與時空換時使用的插入鏡頭功能了，敘事功能被削弱甚至是消失。而中景、近景、特、極特寫等鏡頭，畫面內(nèi)所包含的主要信息相對少而集中，被攝主體在畫面上比例很大，因此就算是在小尺寸的屏幕上進(jìn)行觀看，也不會產(chǎn)生太多的信息損與視覺負(fù)擔(dān)，相反還是有利于信息的集中與準(zhǔn)確傳達(dá)的！例如在分析用圖２和析用圖３中：

在《夢騎士》分析用圖４和圖５中，使用 X 光片與醫(yī)生的手勢來交代信息確說明這位爺爺?shù)男呐K部位出了問題，而完全不需要先用診療室的全景來交代間就可以讓觀眾通過 X 光片、醫(yī)生的白大褂、指出病癥所在的手勢這些信息來懂劇情，這是一種典型的人物身份、職業(yè)、事件的符號化，而爺爺哭喪著臉手支撐著頭部，則是情緒的符號化。

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本文編號：2898602